Construiste tu sitio web de comercio electrónico durante varios meses o incluso años. Todavía no hay tráfico. Para aumentar el tráfico, consulte esta guía de SEO para sitios web de comercio electrónico.
¿ Necesita ayuda con su SEO On-Page ?
Los clientes a los que vendes no tienen idea de lo que están buscando ocasionalmente.
Necesita optimizar su sitio web de comercio electrónico para que el SEO llegue a los clientes correctos.
Saber por dónde empezar con tantas opciones de construcción propia como Shopify, BigCommerce y Squarespace es un desafío.
Para el SEO de comercio electrónico, no existe un enfoque único.
Probablemente haya tenido una relación directa con su sitio web de comercio electrónico, con los productos, categorías pero hasta ahora su comercio no alcanza el potencial que esperaba.
Todos los principales sitios web de comercio electrónico están construidos priorizando el SEO.
Este artículo explora el mundo del SEO de comercio electrónico con mayor detalle de lo que podría haber imaginado.
¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?
Conseguir nuevos clientes puede ser un desafío, especialmente si los motores de búsqueda no pueden encontrarlo.
Necesita clientes para que su sitio de comercio electrónico tenga éxito. (Obviamente, supongo) El problema es que cuesta dinero llamar la atención de los clientes.
El costo promedio por clic en el sector de la confección, según WordStream, es de aproximadamente 89 centavos u$d, mientras que el costo promedio por acción es de poco menos de u$d 10. Solo algunos pocos clientes, puede gastar miles de dólares.
Al ayudar a la aparición de su sitio en los SERP, obtendrá tráfico orgánico gratuito (¡sí, gratis!) si se inicia en el mundo del SEO.
Bastante significativo, ¿no? Debido a que el 32% de los consumidores usan Google para investigar productos antes de realizar una compra,
He destacado cinco tácticas cruciales de SEO para aumentar el tráfico y las ventas del sitio web.
1. Investigación de palabras clave
Crear una estrategia de SEO de comercio electrónico requiere una base sólida, que incluye la realización de investigaciones de palabras clave.
Descubra aquí cómo realizar una investigación de palabras clave para el comercio electrónico.
La investigación de palabras clave es la piedra angular de toda estrategia de SEO, particularmente el SEO en el sitio.
Si se hace correctamente, guía el tipo de contenido para el que debe optimizar.
Sin embargo, una palabra clave exitosa con una estrategia mal implementada no te ayudará a aumentar las ventas en tu tienda en línea.
Al realizar investigaciones de palabras clave para el comercio electrónico (u otros usos), hay dos métodos principales:
La comprensión es necesaria antes de comenzar. Los diversos factores involucrados en la elección de palabras clave efectivas. Aquí hay algunas consideraciones esenciales:
Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda se puede calcular utilizando su herramienta preferida.
Un alto volumen de búsqueda de coincidencias indica que muchas personas están buscando un término en particular. El alto volumen de búsqueda también puede ser un signo de una feroz competencia de clasificación. Sería útil si fuera realista con respecto a la dificultad de clasificación y el volumen de búsqueda de la autoridad de dominio de su sitio web.
Cualquier palabra clave que reciba más de 20 búsquedas mensuales generalmente se considera que vale la pena.
Dificultad de clasificación
Competir con los resultados de búsqueda actuales será difícil si su puntaje de dificultad de clasificación es alto.
Todo se reduce a la autoridad de su sitio web en su nicho particular.
Ahrefs ofrece una herramienta útil para evaluar la autoridad de su dominio (se refieren a ella como “calificación de dominio”) en función de su perfil de backlink actual.
En general, debe elegir palabras clave que estén en el lado más fácil para un nuevo sitio web.
Se vuelve exponencialmente más difícil aparecer en los resultados de búsqueda relevantes a medida que su dificultad se acerca a 100, al igual que la ahora desaparecida puntuación de Klout.
Un razonamiento similar se aplica al aumento de la autoridad de dominio, calculado utilizando una escala logarítmica.
Relevancia de la búsqueda
Considere la relevancia de la palabra clave para su sitio web y los productos que está vendiendo, incluso si tiene un alto volumen de búsqueda y está seguro de que puede clasificarlo.
Para poner esto en perspectiva, piense en el valor de 10 resultados generados por la búsqueda en comparación con 1,000 visitantes no calificados que nunca realizarán una compra y que abandonan su sitio web de inmediato cuando un desajuste de relevancia les impide encontrar lo que estaban buscando.
¿Qué páginas de comercio electrónico deben optimizarse?
Las páginas de máxima prioridad para la optimización de palabras clave para una tienda de comercio electrónico son la página de inicio y las páginas de productos, pero estas no son de ninguna manera las únicas páginas que valen la pena el esfuerzo.
Nunca pierda la oportunidad de incluir sus palabras clave objetivo en páginas de categorías, publicaciones de blog, archivos de imagen e incluso etiquetas ALT.
Encontrar su posición en la búsqueda relevante
Establecer puntos de referencia es necesario antes de que pueda tomar decisiones sobre su estrategia de palabras clave que estén bien informadas.
Hacer esto le permite centrar sus esfuerzos en producir contenido nuevo en lugar de actualizar el contenido existente.
Herramientas para monitorear el rango de palabras clave para medir el éxito
¿Ya ha comenzado a desarrollar su sitio web de comercio electrónico y ha intentado incluir palabras clave? Para averiguar dónde se encuentra en las búsquedas pertinentes, incluya algún tipo de rastreador de clasificación de palabras clave.
Una vez más, la función Rank Tracker de Ahrefs puede ayudarlo con esta tarea, además de otras mencionadas anteriormente.
Pero al vincular su sitio web a Google Search Console, también puede confiar en información gratuita que es fácilmente accesible.
Debe consultar el informe de rendimiento para averiguar para qué palabras clave se clasifica y dónde suelen aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda. Además de las sugerencias del informe, agregue sus palabras clave manualmente.
Revisar sus clasificaciones con frecuencia puede indicar que mejora el contenido que comienza a caer en términos de posiciones promedio de clasificación. Las disminuciones de clasificación son una señal de advertencia de que se requieren actualizaciones para mantener su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Investiga la competencia.
Verifique cómo se están desempeñando sus competidores después de determinar dónde está clasificado su sitio web. Esto le dará una idea de cuánto trabajo necesitará para tener éxito y le sugerirá cómo concentrar sus esfuerzos de investigación de palabras clave.
Esto es particularmente crucial para el comercio electrónico porque no clasificar primero resulta en una pérdida de conversiones. Es posible que pierda aproximadamente la mitad del tráfico potencial para esa consulta si aparece en segundo lugar en los SERP y su rival aparece primero.
Durante el proceso de investigación de sus competidores, tenga en cuenta lo siguiente:
- Las palabras clave precisas que están persiguiendo.
- La cantidad de autoridad de página necesaria para clasificar donde están.
- Su autoridad de dominio, que es un indicador de la fuerza de un dominio (basado en gran medida en backlinks de sitios autorizados relacionados con nichos).
- De dónde provienen sus enlaces puede ayudarlo a pensar en la publicación de invitados y otras oportunidades de colaboración.
La mejor herramienta de palabras clave para realizar investigaciones de la competencia para campañas de SEO y PPC es SEMRush. Puede usarlo para determinar cada uno de los componentes del rompecabezas anteriores.
Herramienta de palabras clave SEMRush
Además de ser útil para rastrear e investigar palabras clave para su sitio web de comercio electrónico, los SEO también adoran la herramienta de palabras clave SEMRush por su valor en el monitoreo de la competencia.
Simplemente ingrese una URL para ver métricas como el número de consultas de búsqueda orgánica, el volumen de tráfico orgánico a lo largo del tiempo, el volumen de consultas de búsqueda pagadas, el número de backlinks, los dominios de referencia y las direcciones IP, y el tráfico dividido por canales geográficos.
Estas estadísticas se pueden ver en términos de índices de Google para varias naciones y búsquedas de escritorio y móviles. También puede realizar búsquedas locales para las regiones a las que vende.
Además, SEMRush le proporciona una lista de palabras clave asociadas y palabras clave de coincidencia de frases, que son variaciones de los términos de búsqueda que las personas ingresan en los motores de búsqueda para encontrar sitios web como el suyo. Esta característica será especialmente útil si no está seguro de quiénes son sus mayores competidores.
Puede buscar páginas con un alto rango en SERP regionales específicos que le permitan ver palabras clave populares y poco comunes para hasta cinco dominios y otra que demuestre lo difícil que es clasificar las palabras clave que su rival está utilizando.
Como si espiar a tus rivales no fuera suficiente, SEMRush también tiene una herramienta mágica de palabras clave que te da acceso a más de 2 millones de sugerencias de palabras clave.
Aunque es importante tener en cuenta que Ahrefs también proporciona muchas características comparables, es una solución todo en uno para el análisis de la competencia si desea seguir con solo una suscripción mensual a la herramienta de SEO.
Idealmente, probará ambas opciones antes de decidir cuál es la mejor para sus requisitos.
Usar palabras clave de cola larga
En resumen, el uso de palabras clave amplias ya no tiene sentido para el SEO en la era moderna debido a la competencia excesiva y los problemas de relevancia.
Por lo tanto, optimice principalmente para palabras clave de cola larga, especialmente al desarrollar el contenido para las páginas de productos y publicaciones de blog de su sitio web de comercio electrónico. Aunque menos personas buscarán estos términos, aquellos que lo hacen están más seguros de lo que quieren y, como resultado, son más propensos a realizar una compra.
Las palabras clave de alta intención tienen un alto nivel de intención comercial, lo que denota una alta probabilidad de que el buscador actúe, ya sea para preguntar, realizar una compra o recopilar información, lo que en última instancia puede resultar en una venta.
Examinar el costo por clic (CPC) de su herramienta de investigación de palabras clave preferida puede ayudarlo a determinar la intención de las palabras clave en el comercio electrónico (una métrica que hace referencia a los anuncios de búsqueda pagados). Aunque son más caras, las palabras clave específicas muestran una alta intención de búsqueda.
Hay cuatro tipos de intención de búsqueda, a diferencia de los tres comúnmente reconocidos por los SEO (navegación, informativo y transaccional):
Cinco ventajas de las palabras clave long-tail para tiendas online
Aquí están las cinco principales ventajas de las palabras clave de cola larga.
1) Menor competitividad
Es posible que las frases de cola larga no reciban tantas búsquedas mensuales en comparación con las palabras clave genéricas. En consecuencia, generalmente hay menos sitios web que intentan clasificar las palabras clave de cola larga.
Para asegurarse de que las personas que buscan esas palabras clave vean su contenido, debe superar a muchos competidores porque ya hay millones de páginas construidas en torno a términos de búsqueda amplios (como “equipo de senderismo”). Sin embargo, la competencia es menor cuando te enfocas en palabras clave de cola larga.
Por lo tanto, existe una mayor probabilidad de que su sitio de comercio electrónico se clasifique alto y atraiga visitantes de esos términos de búsqueda.
2) Visitantes más específicos
Además, las palabras clave de cola larga pueden ayudar a su empresa a atraer clientes potenciales más calificados. Esto se debe a que las consultas de búsqueda más enfocadas con frecuencia indican una mayor intención de compra.
Por ejemplo, una búsqueda de “botas de montaña talla 7 para mujer” indica que es más probable que el usuario esté preparado para comprar una búsqueda de “botas de montaña” o un término más general.
Los usuarios que buscan información general, como cómo elegir un par de botas de montaña o sus beneficios, pueden usar esta amplia palabra clave. La clasificación de esas palabras clave puede beneficiar el conocimiento de la marca, pero probablemente no conducirán a tantas conversiones como las más largas y precisas.
3) Aumento de las conversiones
Para su negocio de comercio electrónico, menos competencia y tráfico más específico también pueden aumentar las conversiones.
Los buscadores de cola larga probablemente tengan una idea más clara de lo que están buscando. Además, los usuarios que encuentran su sitio web a través de búsquedas de cola larga probablemente tengan más probabilidades de explorar su tienda más a fondo o comprar algo.
4) Mayores ingresos
No hace falta decirlo, pero el uso de palabras clave de cola larga para su tienda de comercio electrónico también probablemente aumentará sus ingresos debido a las tasas de conversión más altas y el tráfico más calificado. Es crucial recordar que no todas las palabras clave de cola larga generarán muchos ingresos inmediatos.
Sin embargo, pueden aumentar el tráfico del sitio web e introducir clientes potenciales a su marca.
5) Contenido dirigido
Comprender y utilizar palabras clave de cola larga le permite encontrar temas significativos para su público objetivo y desarrollar nuevo contenido sobre esas consultas de búsqueda de cola larga.
Usando la tienda de senderismo como ejemplo, podría producir una guía completa o un video sobre temas como “las mejores caminatas para principiantes en” o “qué empacar para una caminata de un día”. Es más probable que los buscadores hagan clic en su sitio web, obtengan más información sobre su tienda de comercio electrónico y realicen una compra cuando descubran contenido útil producido por su empresa.
Y producir contenido que valga la pena puede establecer a su empresa como pionera en su campo.
Intención de búsqueda informativa
Las palabras clave informativas indican que un usuario está buscando detalles y tiene consultas que deben abordarse.
Estas palabras clave se clasificarían como búsquedas de “Quiero saber” según las pautas de Search Quality Rater de Google, y posicionarían a los buscadores en la parte superior del embudo de ventas.
Según Practical Ecommerce, la optimización para este tipo de palabras clave probablemente no resultará en una venta de inmediato. Sin embargo, todavía representan formas de interactuar con clientes potenciales al principio de su proceso de compra.
Las palabras clave de intención informativa son las mejores para producir contenido que ofrezca consejos y responda a las consultas porque generalmente responden preguntas (cómo, cómo, qué, dónde, etc.).
Intención de búsqueda en investigación
Una búsqueda informativa y transaccional se puede caracterizar como una búsqueda de investigación.
Aunque no es directamente transaccional (los usuarios que buscan estas consultas pueden no estar preparados para realizar una compra), representan a usuarios que están más abajo en el embudo de ventas que los usuarios que buscan información.
Las personas que realizan búsquedas de investigación pueden estar tratando de comparar los costos y las características de varios productos o profundizando su comprensión de un tema (mediante la investigación).
La intención de investigación generalmente no se cuenta entre los tres tipos principales de intención de búsqueda, pero al considerar los usos de comercio electrónico, tiene sentido ampliar este tipo híbrido de intención.
Compare, para hombres, para mujeres, alternativa, revisión, y lo mejor son algunas señales de palabras clave para este tipo de intención.
En general, concéntrese en estas palabras clave al crear contenido para persuadir a los clientes potenciales de que usted es superior a la competencia.
Intención de búsqueda transaccional
Cuando un cliente está preparado para comprar, realiza una búsqueda transaccional. Por lo general, se denominan palabras clave con alta intención comercial.
Palabras clave como “venta”, “cupón”, “precio”, “compra”, “en venta”, “envío gratuito”, “dónde comprar”, “descuento” y “revisión” son ejemplos de aquellos que denotan intención transaccional.
Las señales de palabras clave para las búsquedas transaccionales también pueden incluir palabras clave de productos (como “ropa de invierno” o “cafetera”), productos específicos (como el iPhone 14 o Samsung s23) y búsquedas de marca.
Cree páginas de productos y contenido SEO local utilizando estas palabras clave.
Junto con las palabras clave de cola larga, también debe centrarse en las palabras clave de oportunidad, que se clasifican entre las posiciones 11 y 20 y tienen un alto volumen de búsqueda y una puntuación de dificultad baja.
Crea un calendario editorial que refleje una estrategia que optimice cada tipo de intención para unir todo. No se concentre solo en la optimización para la intención transaccional; al crear contenido que hable de cada tipo de intención, desarrollará un embudo de ventas más completo que llegue a las personas en diferentes etapas del viaje del comprador.
Cómo localizar palabras clave de cola larga para una tienda en línea
Aquí están las tres sugerencias principales para encontrar palabras clave de cola larga para su empresa de comercio electrónico.
Herramientas para la investigación de palabras clave
Para la investigación de palabras clave, recursos como KWFinder, Serpstat, Answer the Public y keyword Tool de SEMRush o Ahrefs son excelentes lugares para comenzar.
Puede encontrar variaciones de cola larga de palabras clave genéricas usándolas, además de ayudarlo a hacer crecer su lista de palabras clave. Por ejemplo, puede comenzar escribiendo una palabra clave general asociada con su empresa.
Luego, en función de la información que las personas buscan en línea, las herramientas ofrecerán una lista de temas relacionados. A continuación, puede optimizar sus páginas para incluir información sobre esos temas después de obtener información valiosa sobre los temas sobre los que los clientes potenciales sienten curiosidad por aprender.
Recuerde que no todas las palabras clave que encuentre utilizando estas herramientas serán pertinentes para su empresa. Sin embargo, pueden ser un gran lugar para comenzar a averiguar qué palabras clave de cola larga tendrán el mayor impacto.
Sugerencia de Google
Para su negocio de comercio electrónico, también puede usar la función Autosuggest de Google para encontrar palabras clave de cola larga. Simplemente comience ingresando una palabra clave general en Google.
Luego, examine algunas frases específicas que sugiere el motor de búsqueda en lugar de presionar Entrar. Puede escribir “suministros para caminatas” o “equipo para caminatas”, por ejemplo. Según lo que la gente busque, Google sugerirá búsquedas relacionadas.
Esto indica que los usuarios ya están buscando rutinariamente esta información. Por lo tanto, es más probable que las personas encuentren su sitio web y hagan clic para leer más si escribe contenido para abordar estas búsquedas de nicho y cola larga.
Dificultad de palabras clave
La dificultad de las palabras clave de cola larga a las que desea apuntar es otro factor a considerar. O, ¿qué tan difícil será aparecer en los resultados de búsqueda para una frase específica?
Puede ver la información del volumen de búsqueda, las tendencias y el nivel de competencia para las palabras clave que ingresa utilizando herramientas como el Planificador de palabras clave de Google y la extensión Keywords Everywhere.
A continuación, puede ver los sitios web que ya están clasificados para las palabras clave de cola larga a las que desea dirigirse. ¿Hay algún detalle adicional que pueda agregar a sus páginas para hacerlas más valiosas para los buscadores?
Si es así, crear la página podría beneficiar a su mercado objetivo y ayudarlo a atraer el tráfico que necesita.
Conocer esta información hará que sea más fácil para usted elegir las palabras clave de cola larga que tendrán el mayor impacto y escribir un texto que será beneficioso para los clientes potenciales.
Arquitectura del sitio de compras
La planificación de la arquitectura de comercio electrónico es tan crucial como la planificación de un bloque de construcción. Si no crea un plano detallado para su hogar, se desmoronará en unos pocos años.
Su sitio web de comercio electrónico experimenta lo mismo. Dado que hemos estado en el negocio durante más de 13 años, hemos visto a los clientes acudir a nosotros para la optimización del rendimiento solo para irse con un sitio web de comercio electrónico completamente nuevo porque su arquitectura heredada fue la causa principal del lento crecimiento del negocio.
La arquitectura de back-end y front-end de su tienda en línea debe garantizar la escalabilidad y flexibilidad de su sitio web. Pero también depende de la información y las organizaciones de búsqueda que utilice para proporcionar mejores experiencias de usuario. Los minoristas a menudo luchan por lograr un equilibrio entre estos dos factores.
¿Por qué necesitas una buena arquitectura de comercio electrónico?
Existen dos definiciones de arquitectura de sitios web de comercio electrónico Arquitectura de sitios de comercio electrónico:
- Tiene que ver con el marco técnico que respalda su tienda de comercio electrónico y las interacciones entre las capas de presentación, negocios y datos de su sitio web.
- Es un método de presentación de información en el sitio web que establece una jerarquía de las relaciones entre los bloques de datos.
En pocas palabras, es el marco o diseño subyacente que permite a su empresa expandirse, mantener su presencia en línea y ofrecer la experiencia de usuario excepcional (UX) a la que aspiran todos los minoristas.
¿Por qué es esencial un diseño de arquitectura de comercio electrónico que funcione bien?
- Ayuda a los motores de búsqueda (SE) a indexar y clasificar el sitio web más alto. La conectividad de las estructuras y su influencia en la lógica operativa de la SE es crucial. Por lo tanto, el sitio web de destino debe estructurarse de una manera escaneable para permitir un rastreo e indexación simples.
- La escalabilidad es posible con él. Es posible que no necesite crear el sitio web desde cero: puede actualizar y agregar funciones al existente según el idioma y las herramientas utilizadas. Sin embargo, solo puede hacer esto si conoce los elementos y estructuras específicos del sitio web que se cambiarán.
- Simplifica las integraciones de terceros. Similar al ejemplo anterior, comprender las conexiones y enlaces en la arquitectura de su software de comercio electrónico lo ayudará a impulsar su software con las soluciones proporcionadas por varios proveedores, lo que le permitirá proporcionar una mejor experiencia de usuario.
- Se mejora la experiencia del usuario. Una arquitectura de proyecto de comercio electrónico completa no solo facilita la adición de nuevas características útiles, sino que también hace que el sitio web sea más fácil de usar. Los enlaces internos, un mapa del sitio, un menú de navegación y otras características deben alentar a los visitantes a permanecer en su sitio web y navegar por él sin sentirse perdidos.
El arquitecto de soluciones, que planifica la arquitectura técnica para sitios web de comercio electrónico, debe participar en el desarrollo del sitio web desde el principio. Discutir la arquitectura del sitio web antes de desarrollar el sitio lo ayudará a evitar excederse en el presupuesto, tener conflictos de código inesperados y desperdiciar dinero en cosas que podrían haber mejorado sin ser eliminadas.
Actualmente se utilizan tres estilos arquitectónicos diferentes para los sitios web de comercio electrónico. Describimos sus características únicas, ofrecemos un diagrama de arquitectura de comercio electrónico para cada tipo y enumeramos sus beneficios e inconvenientes a continuación.
Una arquitectura de dos niveles para el comercio electrónico
Una arquitectura de sitio web de dos niveles implica que el dominio del cliente y el dominio de la base de datos empresarial tienen cada uno su lado de la arquitectura. Están constantemente en contacto.
La base de datos puede responder a una solicitud para proporcionar o procesar los datos, por ejemplo, cuando el usuario solicita información de la base de datos o envía sus datos (como detalles de cuenta o facturación) para ser almacenados allí. Dicha comunicación en tiempo real es posible gracias al diseño de arquitectura de sitios web de comercio electrónico bien planificado.
Debido a las reglas de negocio estáticas, la arquitectura de dos niveles se utiliza con frecuencia en entornos homogéneos. También es la mejor opción para las startups que quieren probar sus teorías antes de invertir mucho dinero en una plataforma a gran escala. Sin embargo, tiene algunas restricciones.
Arquitectura de tres niveles para el comercio electrónico
En una arquitectura de comercio electrónico de tres niveles, una capa intermedia del lado del servidor está presente además de las capas de cliente y base de datos. Esto crea las tres capas de la arquitectura.
Una de las mayores diferencias es que cada capa funciona de forma independiente, se ejecuta en diferentes servidores y se trata como un módulo separado cuando se trata de su desarrollo, modificación o mantenimiento.
Las empresas a gran escala que atienden a numerosos usuarios deben tener este tipo de arquitectura, pero también se deben considerar los inconvenientes.
Un tipo de arquitectura llamada “arquitectura de n niveles” sigue los principios de la arquitectura de comercio electrónico de tres niveles. Este escenario mantiene la descentralización e iguala la distribución de datos mediante el uso de varios servidores entre las capas de cliente y base de datos.
Este tipo tiene todos los beneficios de una arquitectura de tres niveles. Aún así, multiplica sus inconvenientes, lo que hace que sea más difícil y costoso garantizar que los componentes de una arquitectura de comercio electrónico se comuniquen sin problemas y los prueben.
Arquitectura de microservicios para el comercio electrónico
Un número creciente de desarrolladores de plataformas se están alejando del enfoque monolítico (donde todo está contenido dentro de la misma base de código) y hacia el basado en microservicios debido a la abundancia de soluciones de terceros que pueden mejorar la experiencia del usuario en el sector del comercio electrónico.
En este contexto, el término “arquitectura de microservicios” se refiere al desarrollo de una aplicación o sitio web utilizando varios servicios que dependen menos unos de otros.
Una empresa que utiliza esta estrategia para desarrollar plataformas y herramientas de comercio electrónico es Commercetools, un ejemplo destacado de una empresa de microservicios de comercio electrónico. Magento (también conocido como Adobe Commerce) actualmente está rediseñando su arquitectura y alejándose del método monolítico. El primer paso hacia este aislamiento es la inclusión de los contratos de servicios en Magento 2.
La complejidad del mantenimiento hace que la arquitectura de comercio electrónico basada en microservicios y el diseño del sistema sean una mala opción para las nuevas empresas, a pesar de que parece la solución ideal para las empresas. Considere las ventajas y desventajas.
Tomemos el ejemplo de elegir actualizar su arquitectura de comercio electrónico. ¿Hay algo más que pueda hacer además de contratar a un arquitecto de soluciones experimentado para manejar los aspectos técnicos? Es bastante. ¡Aquí hay algunos consejos para mejorar su sitio web en este momento!
Consejos sobre arquitectura de comercio electrónico para mejorar su sitio web
Si bien los aspectos técnicos de la arquitectura del comercio electrónico son importantes, el contenido y la estructura del sitio web también son importantes. Aquí hay cuatro estrategias de bricolaje que sugerimos para mejorar su arquitectura de búsqueda de comercio electrónico.
Localice e incluya las palabras clave deseadas
El contenido de su plataforma atrae no solo la atención de sus clientes, sino también de los motores de búsqueda (SEO). Cuando alguien busca el artículo que vendes, este último muestra tu página en los resultados de búsqueda.
Es por eso que es fundamental que ayude a las SE a encontrar, indexar y clasificar rápidamente su sitio web de comercio electrónico. El primer paso es definir, agrupar y distribuir las palabras clave en todo el sitio web, ya que sirven para este propósito.
Principales recomendaciones:
- Haz una hoja de cálculo con columnas que correspondan a las páginas del sitio web.
- Vincular páginas, URL, encabezados y contenido relevantes a palabras clave (hasta 2 KW para cada una)
- Agregue palabras clave relevantes a elementos HTML, contenido y enlaces. Asegúrese de que sean concisos y naturalmente apropiados.
Benefíciese de la vinculación interna
Los enlaces internos utilizan hipervínculos para conectar dos páginas web, productos o publicaciones pertinentes.
Este método puede mejorar la experiencia del cliente y mostrarle más productos relevantes para su búsqueda sin interferir con el proceso de compra. Las ventajas adicionales incluyen las siguientes:
Los enlaces internos en su página de inicio deben seguir la siguiente estructura:
Fuente de la imagen Moz
Usar enlaces y etiquetarlos correctamente puede mejorar el rendimiento en línea de un sitio web y agregar más palabras clave para atraer la atención de las arañas de los motores de búsqueda. Sin embargo, no abuses de él para evitar convertirte en un sitio web de spam.
Mejorar la navegación intuitiva del sitio web.
Hay una buena probabilidad de que el cliente cierre la pestaña sin regresar si no puede encontrar el botón o el menú que necesita. Sin embargo, puede evitarlo diseñando una navegación del sitio fácil de usar. ¿Cómo lo haces?
Para que sea más fácil encontrar el producto / categoría / acción, agregue una barra lateral, pie de página, menú de navegación principal, migas de pan y botones “hacia arriba / abajo”.
Debido a que las palabras clave de navegación son utilizadas de manera similar por todos los minoristas de ropa, el uso de palabras clave de marca lo ayudará a clasificarse más alto y llegar a un público objetivo específico.
Mejore sus páginas de categorías y productos
Las páginas de productos y categorías son la base de cualquier diseño de arquitectura de comercio electrónico. Encontrar un artículo necesario no debería ser difícil para el cliente, especialmente si hay muchas opciones diferentes disponibles, como variaciones de tamaño, marca, precio, etc.
SEO técnico para tiendas online
El SEO técnico es un componente esencial para las tiendas de comercio electrónico. Con estos consejos de SEO, puede aumentar la visibilidad y las ventas de su tienda en línea.
Debido a las cambiantes condiciones del mercado en los últimos dos años, muchas empresas han cambiado a modelos de negocio en línea.
Muchas industrias están viendo un rápido aumento en la competencia.
Algunas empresas tuvieron éxito con plantillas prediseñadas y soluciones de comercio electrónico. Sin embargo, debe ofrecer la mejor experiencia de usuario dada la intensa competencia en la búsqueda.
Eventualmente tendrá que involucrarse en los aspectos técnicos de su sitio web si desea evitar cometer errores que podrían dañar el rendimiento de la búsqueda, especialmente si planea migrar su sitio o dejar de usar servicios que salen de la caja.
A pesar de que plataformas como Shopify le permiten administrar incluso tiendas de comercio electrónico muy grandes, aún debe tomarse el tiempo para comprender las tareas técnicas que manejan estas plataformas.
El SEO técnico para tiendas de comercio electrónico, que se divide en competencia técnica y optimización técnica, es un componente crucial.
Estructuras de URL y arquitectura del sitio web
Utilizo el término arquitectura en lugar de estructura del sitio porque esto último puede hacer que las personas solo presten atención a la estructura de URL.
La arquitectura del sitio debe parecerse a la de un catálogo típico.
Los catálogos existen desde hace muchos años.
En comparación con la cadena tradicional de catálogos de grandes almacenes del siglo 19, que se remonta a más de 100 años, muy poco sobre cómo estructuramos los catálogos fuera de línea e incluso los sitios web modernos de comercio electrónico han cambiado.
Los usuarios se han acostumbrado a este formato después de años de repetición, por lo que una estructura de sitio sencilla de
Página de inicio > Categorías > subcategorías > productos
Los usuarios están familiarizados con él, y tiene sentido lógico. Su estructura de URL debe seguir y ser consistente y descriptiva de la página (para los usuarios).
Además, los productos deben colocarse en su subcarpeta de categoría neutral para que pueda agregarlos a varias categorías pertinentes sin tener que duplicar las páginas de productos.
Ejemplo:
- Página de categoría: example.com/category
- Página de subcategoría: example.com/category/niche-1
- Página del producto: example.com/p/product-name o website.com/products/product-name
Tratar de crear palabras clave en las URL de comercio electrónico no es una estrategia de “movimiento de agujas”, en mi experiencia.
Las principales plataformas de comercio electrónico como Shopify y Salesforce Commerce Cloud le imponen estructuras de URL que contienen SKU y subcarpetas de productos. Estos sitios web pueden competir entre sí igual de bien.
Configuración de Google Search Console y sitemaps (XML y HTML)
Aunque pueden no ser estrictamente necesarios, los sitemaps HTML son buenos para los sitios web de comercio electrónico. Un mejor enlace interno a las páginas de categorías y subcategorías puede ser posible con los sitemaps HTML. Ayudan a los usuarios a navegar por su sitio web ayudándole a rastrear y organizar sus páginas.
Además, tener un mapa del sitio XML es opcional, pero puede ayudar a Google en el descubrimiento de URL.
Además, puede detectar posibles problemas cuando rastrea sus URL vinculadas a la API de inspección de Search Console (por ejemplo, una página de categoría que se encuentra solo a través de un mapa del sitio XML y no a través de enlaces internos).
Puede utilizar esta información para determinar si es necesario mejorar la propuesta de valor y la calidad de una categoría, subcategoría y páginas de productos en particular.
Para proporcionar una ruta de rastreo natural para pasar PageRank de la página de inicio a categorías y subcategorías sin listas de enlaces de spam, también puede incorporar un mapa del sitio XML en el diseño de su página de inicio.
Gestión de Stock y Soft 404s:
Las plantillas de la página de su producto cambiarán para reflejar cualquier desabastecimiento de sus productos.
Podría perder tráfico y clasificación para los términos de búsqueda asociados si Google interpreta la página como un “soft 404” y la elimina de la indexación.
Los usuarios tendrán una mala impresión de su marca si llegan a su página buscando un producto específico solo para descubrir que no pueden comprarlo.
Sin embargo, también puede usar esto como una oportunidad para realizar ventas cruzadas de otros productos u ofrecer al usuario una recompensa por esperar hasta que se reabastezca.
La automatización es una opción viable.
Si una plantilla de producto muestra el mensaje de falta de existencias predeterminado cuando el nivel de existencias cae a cero, Google lo reconocerá como un 404 suave. Traiga productos y elementos comparables a la página del producto para crear una propuesta de valor diferente para evitar esto. El usuario recibe instrucciones sobre qué hacer a continuación y puede evitar el error 404 suave.
Considere el escenario en el que se agota su suministro de destornillador de marca GEARWRENCH de 60 mm. Si tiene productos comparables en stock, agregue un cheque automático para reemplazar el mensaje “agotado”. La comprobación automatizada puede utilizar su sistema de gestión de información de productos (PIM). Modifique la plantilla para mostrar marcas y productos comparables que satisfagan los mismos requisitos o requisitos similares.
Puede cambiar el mensaje a “agotado en línea” y dirigir a los usuarios a un localizador de tiendas si también ejecuta tiendas físicas.
Además, puede desarrollar plantillas que utilicen su PIM para encontrar posibilidades de ventas adicionales y ventas cruzadas para páginas adicionales.
si emplea el etiquetado personalizado en su PIM, puede utilizar varios factores para dirigir a los clientes hacia productos similares (por ejemplo, tamaño, color, forma, evento de lanzamiento).
Al optimizar su tienda de comercio electrónico, el uso de datos PIM para agregar valor para el usuario debe ser una práctica estándar. Si sus competidores tienen páginas o propuestas de valor similares, el aumento de la usabilidad puede ayudar a que las páginas de sus productos se destaquen entre la multitud.
Datos estructurados
Al proporcionar Rich Snippets en los SERP, los datos estructurados pueden ayudar a que los productos de un sitio web de comercio electrónico funcionen mejor en los resultados de búsqueda. Además, proporciona a los motores de búsqueda información clara para que puedan comprender todos los componentes esenciales del producto (para compararlos con los sitios web de la competencia).
Sin embargo, Rich Snippets no puede garantizar un aumento en las tasas de clics de los SERP a sus páginas.
El esquema del producto es importante para las páginas de productos y puede habilitar fragmentos de código ricos en reseñas.
También puede utilizar el esquema ItemList para las páginas de categorías. Puede incluir el esquema LocalBusiness en las páginas específicas de la tienda si tiene tiendas de barrio.
El sitio web también debe utilizar otros tipos de esquema genéricos además del esquema del producto, como:
- Miga de pan.
- Sitio web.
- Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.
Un sitio web más avanzado técnicamente ofrece una mejor experiencia de usuario y puede darle una ventaja sobre sus rivales. Consulte esta guía completa de SEO de comercio electrónico o la categoría técnica de SEO de SEJ si desea obtener más información.
SEO en el sitio
Considere cuidadosamente el SEO de la página de inicio
La mayoría de las empresas suelen concentrar sus recursos de SEO en su página de inicio.
Si bien es sin duda una de las páginas más importantes de su sitio web para optimizar, no solo debe concentrarse en esta.
Dicho esto, debe optimizar su página de inicio de manera efectiva. Los siguientes son los principales componentes que debe mejorar.
Etiqueta de título de la página de inicio
La etiqueta de título SEO es una de las piezas más cruciales de la optimización de búsqueda en el sitio. Junto con la frase de palabra clave principal que está buscando, también debe incluir el nombre de su empresa.
Dado que los buscadores leerán esta etiqueta de título tal como aparece en los resultados de búsqueda, debe mantenerla a menos de 70 caracteres y hacerla atractiva para ellos.
Meta Descripción para la página de inicio
La meta descripción de su página de inicio es una sinopsis de 160 caracteres de su negocio que también aparecerá en los resultados de búsqueda debajo de la etiqueta de título, aunque no es crucial en términos de clasificación de palabras clave. Debe estar escrito para que los lectores se sientan atraídos a visitar su sitio web.
Contenido de la página de inicio
Los visitantes deben poder aprender más sobre su empresa y los productos que vende de manera fácil y concisa a partir del contenido de su página de inicio.
Tenga cuidado de no abrumar a los visitantes con información. Piense en enfatizar su propuesta de venta única y seleccionar algunos de sus mejores productos en la página de inicio.
Las páginas de inicio desordenadas pueden ser confusas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede vender productos en numerosas categorías.
Sea específico sobre lo que ofrece su sitio web porque, de lo contrario, Google tendrá problemas para identificar lo que vende y a quién se dirige con sus productos.
Impulsar páginas de productos
Las páginas de productos de su empresa son su elemento vital, por lo que debe esforzarse mucho para optimizarlas. Muchos propietarios de tiendas de comercio electrónico simplemente publican una imagen o un video con unas pocas líneas de texto sobre cada producto.
Para que Google encuentre las páginas de tus productos, necesitas más detalles. Estas son las cosas particulares en las que debes centrarte.
Nombre del producto
El nombre de su producto es crucial. También se usa con frecuencia en el título de SEO y la URL de la página de su producto. Debido a esto, es posible que desee considerar la inclusión de un término de búsqueda popular o una frase de palabra clave en las descripciones de sus productos.
A modo de ilustración, si vende camisetas, asegúrese de que el nombre del producto contenga las palabras “camiseta” o “camiseta”. La palabra clave aparecerá tanto en el título de SEO como en la URL.
Además, esa palabra clave aparecerá en el título de las publicaciones que comparta su producto en Facebook o Pinterest.
Optimización de imágenes
Las imágenes de la página de tu producto son muy importantes. Considérese su cliente por un momento. ¿En qué sitio web, uno con una imagen que muestre claramente el producto desde tantas perspectivas como sea posible, uno sin imagen o uno con una imagen pequeña e ilegible, será más probable que compre?
Las imágenes son cruciales para la optimización de motores de búsqueda, así como para sus clientes.
Comience con el nombre del archivo para optimizar adecuadamente sus imágenes para la búsqueda. No incluyas imágenes IMG_0010.jpg en las páginas de tus productos. Use el nombre del artículo y la palabra clave principal, como east coast-skinny-jeans.jpg.
Incluya palabras clave que las personas escribirían en una búsqueda para encontrar vistas alternativas de su producto si las tiene.
Cuando agregue una imagen a la página del producto, incluya el texto ALT de la imagen con el nombre del producto y la palabra clave.
¿El resultado? Como se ve en la imagen de arriba, sus imágenes ahora tienen la posibilidad de aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google o en la página principal de resultados de búsqueda como parte de la presentación de medios adicionales.
Añadir video
Puede dar a sus clientes más seguridad sobre sus compras incluyendo videos en la página de su producto. El video podría contener material introductorio sobre su producto (como un comercial), una guía práctica sobre cómo usar el producto para obtener resultados o comentarios de los clientes.
Una excelente manera de atraer e informar a los clientes potenciales sobre sus productos es publicando videos en línea en plataformas como YouTube.
Los videos instructivos de bricolaje, por ejemplo, pueden demostrar a las personas cómo usar sus productos para hacer cosas increíbles. Es más probable que compren sus productos relacionados una vez que se entusiasmen con trabajar en ese proyecto.
Añadir opiniones de clientes
Permitir revisiones es otra forma de aumentar la confianza del consumidor en su producto, así que hágalo si es un artículo de calidad.
Incluso las críticas negativas ocasionalmente tienen sus beneficios. Si tiene un artículo de mayor precio con excelentes críticas y un artículo de menor precio con revisiones promedio, es lógico que las personas elijan el artículo de mayor precio, lo que aumentará las ventas de su empresa.
FAQ Contenido para objeciones
¿Los clientes tienen preguntas sobre sus productos? Naturalmente, lo hacen. Las conversiones se pueden aumentar incluyendo contenido de preguntas frecuentes específico del producto en las páginas de sus productos.
Si los clientes tienen preguntas que no puede abordar, buscarán información en otro lugar y es probable que compren de esa fuente.
Otro movimiento inteligente es incluir una página general de preguntas frecuentes en su sitio web. El aumento de la confianza del cliente puede aumentar las ventas al responder consultas simples sobre las políticas de seguridad, envío y devolución de su sitio web.
Utilice el diseño responsivo.
Hoy en día, mucha gente compra desde sus dispositivos móviles. El diseño receptivo de su sitio web de comercio electrónico puede mejorar los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario. La compatibilidad con dispositivos móviles sirve como una señal de clasificación en el índice mobile-first de Google.
Mejorar la velocidad de carga de la página
Además, el tiempo de carga de la página afecta a las clasificaciones tanto en dispositivos de escritorio como móviles. Google le dará una clasificación más alta cuanto más rápido se carguen sus páginas.
¿Cómo se puede ralentizar el tiempo de carga de la página? Concéntrate en eliminar tantos elementos extraños de tu página como puedas. Por ejemplo, puede que no sea necesario utilizar una imagen de fondo grande oculta en gran parte por una columna de cuerpo blanco. Elimine cualquier complemento o complemento que no ayude a su negocio de comercio electrónico a ganar dinero.
Dimensiones y tamaño de la imagen
Cuanto más tarde un navegador en cargar sus imágenes, más grandes serán. Puede reducir el “peso” de una imagen a la mitad reduciéndola de 1.000 x 001 píxeles a 500 x 512 píxeles. Con un programa como Adobe Photoshop, puede guardar sus imágenes como archivos JPG (JPEG) de menor calidad.
