Introducción
En este caso de estudio te voy a mostrar como mi equipo pudo incrementar en más de un 100% el tráfico orgánico de un bootcamp de ciberseguridad con una estrategia mixta de corrección de errores técnicos y contenidos.
Vamos a ver el paso a paso de las tareas realizadas en el proyecto para que lo puedan aplicar con sus propios sitios.
Detalle del caso de Estudio
Este sitio tiene dos ramas de servicios bien definidas:
- Servicios
- Bootcamp
El cliente nos contactó en Enero de 2023 planteandonos la necesidad de poder posicionar las keywords:
- Nearshore Cybersecurity
- Cybersecurity Bootcamp
Claramente querían posicionar palabras claves con una intención de búsqueda comercial.
Nuestro principal objetivo durante esta campaña fue centrarnos en:
- Corregir errores técnicos
- Mejorar su estrategia de contenidos
Si bien para este proyecto se entregaron algunos backlinks fue solo para aumentar su DR.
¿Cuáles fueron los principales retos que tuvimos que enfrentar ?
- El WordPress usaba la estructura de fecha en su URL/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/
- Tenía errores de Múltiples H1 y múltiples Descripciones
- Analizando Core Web Vitals su performance score estaba por debajo de 50 para TODAS sus páginas
- Los artículos del blog no estaban categorizados y no tenían realizada una capa de SEO
- No tenían una estrategia de contenidos cierta.
Plan de Ataque Creado
Cambio en la estructura de permalinks
En este caso exploraremos cómo cambiar la estructura de permalinks del sitio web de WordPress sin perjudicar el posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO).
Este sitio originalmente utilizaba una estructura de permalinks con el año, mes y nombre de la publicación en la URL.
Problema
La estructura de permalinks original del sitio ocupaba mucho espacio y no era adecuada para su tipo de web.
Decidimos cambiarla a una URL más amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, eliminando el año y mes y dejando solo el nombre de la publicación.
Solución
Preparación:
- Investigación: Se investigó y eligió la mejor estructura de permalinks para tu sitio.
- Momento adecuado: El cambio se realizó en un momento de menor tráfico, como un fin de semana, para tener margen de tiempo en caso de errores.
- Cambiar los permalinks: En el panel de administración de WordPress en “Ajustes” > “Permalinks”. Se cambió a la nueva estructura y se guardaron los cambios.
- Realizar las redirecciones 301: Hay dos opciones para realizar las redirecciones de los enlaces antiguos a los nuevos:
- Utilizar el plugin “Redirection” de WordPress: Instalando y configurando este plugin para crear las redirecciones necesarias.
- Redirección de servidor utilizando Nginx o Apache: Si prefieres una solución a nivel de servidor, puedes utilizar Nginx para configurar redirecciones con una expresión regular.
En nuestro caso los redirects con plugin no funcionaron y como el web server es un derivado de Nginx se aplicó una expresión regular
Pruebas y ajustes:
Se realizaron pruebas exhaustivas del sitio después de realizar los cambios.
Se borró la caché del navegador y verificó que las redirecciones funcionaban correctamente.
Nos aseguramos de que todas las páginas internas también se dirigían correctamente.
Actualización de los motores de búsqueda:
Una vez que todo estuvo probado y funcionando correctamente, se actualizó el sitemap con los nuevos permalinks y se lo envió a los motores de búsqueda, como Google. Ellos se encargaron de indexar la nueva estructura.
Conclusión
Cambiar los permalinks en WordPress puede ser un proceso delicado, pero con una planificación adecuada y pruebas exhaustivas, es posible realizarlo sin afectar el SEO.
Recordá siempre hacer pruebas en un entorno de desarrollo antes de aplicar los cambios en el sitio en vivo.
Corrección de errores de SEO
Durante una exhaustiva auditoría técnica del sitio web en WordPress, identificamos varios problemas claves que afectaban negativamente al SEO.
Entre los principales problemas encontrados, se destacaron los errores 4xx, que indicaban que algunas páginas no se encontraban disponibles o tenían enlaces rotos.
Además, se detectó la presencia de múltiples etiquetas H1 en varias páginas, lo cual generaba una falta de jerarquía y coherencia en la estructura de encabezados.
Asimismo, encontramos la presencia de múltiples descripciones meta duplicadas en distintas páginas, lo que comprometía la capacidad de optimización y diferenciación de cada página en los resultados de búsqueda.
Estos problemas técnicos del SEO requerían ser abordados y corregidos para mejorar el rendimiento orgánico del sitio web.
Para abordar la tarea de identificar y resolver los problemas técnicos de SEO mencionados anteriormente, utilizamos la herramienta Screaming Frog.
Esta herramienta es ampliamente reconocida y preferida por los profesionales de SEO debido a su capacidad para realizar un análisis exhaustivo del sitio web.
Screaming Frog no solo nos brindó una visión completa de la estructura y los enlaces internos del sitio, sino que también nos proporcionó informes detallados sobre los errores 4xx, las etiquetas H1 duplicadas y las descripciones meta duplicadas.
La herramienta nos permitió identificar rápidamente los problemas, lo que nos ayudó a tomar medidas correctivas de manera eficiente.
Implementación de Nitropack
Durante la exhaustiva auditoría de SEO realizada con Screaming Frog, llevamos a cabo una medición del rendimiento de las 3000 páginas del sitio utilizando el puntaje PSI (PageSpeed Insights).
Para nuestra sorpresa, todas las páginas arrojaron un puntaje de rendimiento inferior a 50.
Esto indicaba claramente que existían importantes problemas relacionados con la velocidad de carga y la optimización del rendimiento en todo el sitio.
Estos resultados nos alertaron sobre la necesidad urgente de abordar y mejorar el rendimiento del sitio web para proporcionar una experiencia óptima a los usuarios y cumplir con las directrices de los motores de búsqueda.
Ante los desafíos relacionados con el tiempo de carga de las páginas, realizamos diversas pruebas utilizando diferentes plugins de WordPress.
Sin embargo fue mediante la implementación de Nitropack que encontramos la solución óptima. Nitropack es una solución de rendimiento y optimización de velocidad de carga diseñada específicamente para sitios web en WordPress.
Al conectarse directamente con WordPress, Nitropack aprovecha diversas técnicas de optimización, como la compresión de imágenes, el almacenamiento en caché y la minificación de archivos, para mejorar significativamente el rendimiento del sitio.
Al implementar Nitropack y configurarlo de manera personalizada para nuestro sitio, observamos resultados sorprendentes. El informe de rendimiento mostró que todas las páginas del sitio alcanzaron un puntaje de rendimiento entre 75 y 90.
Esto representó una mejora significativa en comparación con los puntajes iniciales por debajo de 50.
La implementación de Nitropack no solo aceleró el tiempo de carga de las páginas, sino que también optimizó la experiencia del usuario al ofrecer un rendimiento más rápido y fluido.
Estrategia de Contenidos
En cuanto a la estrategia de contenidos implementada para aumentar el tráfico del sitio y ganar posiciones destacadas en los snippets de Google, nos basamos en los términos de búsqueda clave que el cliente deseaba posicionar, en este caso, “Cybersecurity bootcamp”.
Utilizamos herramientas como Answer the Public y CTRify para identificar las preguntas más comunes que las personas hacen sobre este tema en particular.
Una vez que obtuvimos estas preguntas clave, nos pusimos manos a la obra para crear contenido relevante y de calidad que brindará respuestas precisas y completas a esas consultas.
Además, nos aseguramos de ajustar el contenido a la intención de búsqueda adecuada, ya sea informativa, transaccional o de navegación.
A través de esta estrategia, logramos generar artículos, guías y recursos que abordaban directamente las preguntas planteadas por los usuarios en relación con los bootcamps de ciberseguridad.
Al proporcionar contenido valioso y enfocado en las necesidades de los usuarios, pudimos aumentar la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda de Google y ganar posiciones destacadas en los snippets, lo que resultó en un aumento significativo del tráfico orgánico y una mayor presencia en línea para nuestro cliente.
Nos focalizaremos en la siguiente pregunta para mostrar el proceso y los resultados:
“Are cybersecurity bootcamps worth it ?”
Creación del contenido
Para crear el contenido si bien lo hicimos con Jasper vamos a dar la explicación para hacerlo con una herramienta gratuita que es el Chat GPT 4 de Bing. Escribimos este prompt que es una mejora a un prompt de Romuald Fons.
Prompt
Write an article as an SEO and Cybersecurity expert for my Cybersecurity’s Website blog. Follow these guidelines:
1 Resolve the search intent of a user looking for something related to “Are cybersecurity bootcamps worth it ?”.
2 The post should be 2500 words long.
3 The primary keyword for SEO optimization is “Are cybersecurity bootcamps worth it ?”
4 The secondary keywords are “Investing in Your Future” and “Preparing for a Secure Future”
5 Include only one H1 at the beginning.
6 You can use as many H2 and H3 as necessary to satisfy the article’s search intent; it is not necessary to optimize them all for keywords.
7 The article should be informational, as users are in the first level of awareness in the customer journey, distant from making a purchase.
8 Maximize user retention so that they finish reading the article by using an open loop at the beginning to generate intrigue.
9 Do not add content that does not add value or invent data; the entire article should be useful.
10 Use a direct and simple language that a 10-year-old can understand.
11 .Give me the FAQs for the article
- Give me in a table format the SEO title, meta description and Excerpt for this article
Una vez que tuvimos el artículo editamos algunas cosas y lo teníamos listo para publicar
Esta estrategia de contenido basada en la identificación de preguntas clave y la creación de respuestas relevantes nos permitió no solo satisfacer las necesidades de los usuarios, sino también establecer al sitio web como una autoridad en el campo de los bootcamps de ciberseguridad.
Resultados
Lo primero que controlamos a la semana de ser publicado fue su posición en Google por el título completo y pudimos comprobar que y estaba en la posición #8.
Pero esta no era la finalidad de la estrategia sino aparecer en los rich snippets, cosa que se consiguió a la 3er semana.
A partir de allí se comenzaron a indexar rápidamente más y más palabras claves que disparaban el rich snippet de “People also ask”
Veamos esto llevado a números a través de Semrush: Con esta estrategia pudimos pasar de 0 keywords indexadas en los rich snippets a 756 Keywords indexadas y subiendo.
Lo que hizo subir a USD 42.399 el costo del tráfico.
El campo “Costo de tráfico” en los informes de “Investigación Orgánica” de SEMrush hace referencia a la estimación del valor del tráfico que un sitio web obtiene a través de resultados de búsqueda orgánica en motores como Google.
Esta métrica es una representación del costo teórico que una empresa tendría que asumir si decidiera adquirir el mismo tráfico utilizando anuncios de pago por clic (PPC) en lugar de obtenerlo de forma orgánica.
SEMrush utiliza una serie de datos y cálculos para estimar este valor. Entre estos datos se encuentran las posiciones de palabras clave del sitio web en los resultados de búsqueda, el volumen de búsqueda mensual de esas palabras clave y el costo promedio por clic (CPC) de las mismas si se utilizara publicidad pagada.
A partir de esta información, SEMrush puede determinar el tráfico estimado que el sitio web genera a través de resultados orgánicos y el costo equivalente que tendría adquirir ese mismo tráfico mediante anuncios de PPC.
El campo “Costo de tráfico” en los informes de “Investigación Orgánica” es una métrica valiosa para entender el valor potencial de la estrategia de SEO de un sitio web y compararlo con lo que costaría obtener el mismo nivel de visibilidad y tráfico a través de campañas de publicidad pagada.
Esto puede ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas sobre cómo distribuir su presupuesto de marketing y optimizar sus estrategias para maximizar el retorno de la inversión en línea con sus objetivos comerciales.
Conclusión
En conclusión, a través de la implementación de mejoras técnicas de SEO, la optimización del rendimiento del sitio con Nitropack y una estrategia de contenido enfocada en las preguntas clave de los usuarios, logramos obtener resultados significativos en términos de tráfico orgánico y posicionamiento en los motores de búsqueda.
Después de realizar una meticulosa auditoría con Screaming Frog, abordamos problemas técnicos importantes, como los errores 4xx, las etiquetas H1 y descripciones duplicadas. Estas mejoras permitieron al sitio obtener una mayor visibilidad y un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Además, al implementar Nitropack, el rendimiento del sitio mejoró drásticamente, lo que resultó en un tiempo de carga más rápido y una experiencia de usuario optimizada. Esto tuvo un impacto directo en el tráfico orgánico, ya que los usuarios encontraron el sitio más accesible y atractivo, lo que llevó a un aumento del 100% en el tráfico orgánico en tan solo 6 meses.
Asimismo, mediante una estrategia de contenido enfocada en responder las preguntas clave de los usuarios sobre los bootcamps de ciberseguridad, logramos ganar posiciones destacadas en los snippets de Google y aumentar la presencia en línea de nuestro cliente. Esto se tradujo en un mayor tráfico, un mayor reconocimiento de marca y un posicionamiento como una autoridad en el campo.
