Un estudio de palabras clave es un análisis que permite identificar los términos y frases que las personas utilizan en los motores de búsqueda cuando buscan productos, servicios o información en línea.
Este estudio es crucial para la optimización de motores de búsqueda (SEO) porque ayuda a entender qué palabras clave son relevantes para tu público objetivo, permitiendo así mejorar la visibilidad de una web en los resultados de búsqueda.
El público objetivo es el grupo de personas a quienes una empresa dirige sus esfuerzos de marketing. Comparten características que los hacen propensos a comprar. Identificarlos es crucial para estrategias efectivas.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es vital para el éxito del SEO por varias razones:
- Relevancia del contenido: Al conocer las palabras clave que utilizan tus clientes potenciales, podés crear contenido relevante que responda a sus preguntas y necesidades.
- Tráfico orgánico: La investigación de palabras clave te ayuda a identificar las palabras clave con un alto volumen de búsqueda y bajo nivel de competencia, lo que aumenta las posibilidades de que tu contenido se clasifique en los primeros resultados de búsqueda y atraiga tráfico orgánico a tu sitio web.
- Comprender la intención de búsqueda: Al analizar las palabras clave, puedes comprender mejor la intención de búsqueda de los usuarios y crear contenido que satisfaga sus necesidades específicas.
- Optimización del sitio web: La investigación de palabras clave también te ayuda a optimizar tu sitio web, incluyendo títulos, meta descripciones, encabezados y contenido, para que sea más relevante para las consultas de búsqueda de tu audiencia objetivo.
Cómo encontrar ideas de palabras clave
La primera etapa de la investigación de palabras clave implica encontrar ideas de palabras clave relevantes que sean pertinentes para tu negocio y tu audiencia objetivo. Aquí hay algunas estrategias y herramientas que puedes utilizar para encontrar ideas de palabras clave:
1. Realizá un brainstorming de palabras clave “semilla”
El brainstorming de palabras clave “semilla” es un excelente punto de partida para la investigación de palabras clave.
Estas palabras clave iniciales definen tu nicho y te ayudan a identificar a tu competencia. Pensá en las palabras y frases que tus clientes potenciales usarían para buscar soluciones relacionadas con tu negocio.
Por ejemplo para una óptica online, creá una lista basada en productos (“lentes de contacto”, “lentes de sol polarizados”), necesidades (“lentes para astigmatismo”), y marcas (“Ray-Ban”, “Oakley”).
2. Analizá a tu competencia
Observar a tu competencia puede proporcionarte excelentes ideas de palabras clave.
Investigá qué palabras clave utilizan tus competidores para atraer tráfico a sus sitios web.
Podés hacer esto buscando las palabras clave semilla en Google y viendo qué sitios web aparecen en los primeros resultados.
Luego, utiliza herramientas como Ahrefs o Semrush para analizar las palabras clave por las que se clasifican tus competidores y qué páginas específicas atraen más tráfico.
O podés usar el comando site: de Google para ver las páginas indexadas
site:https://www.opticacenter.com.ar lentes de sol
3. Utilizá herramientas de investigación de palabras clave
Existen varias herramientas de investigación de palabras clave disponibles que pueden ayudarte a encontrar ideas de palabras clave relevantes.
Algunas de las herramientas más populares incluyen:
- Google Keyword Planner: Esta herramienta gratuita de Google te permite encontrar ideas de palabras clave y ver su volumen de búsqueda mensual.
- Ahrefs Keywords Explorer: Esta herramienta de pago te proporciona una amplia gama de datos sobre palabras clave, como su volumen de búsqueda, nivel de competencia y palabras clave relacionadas.
- SEMrush: Similar a Ahrefs, SEMrush es otra herramienta de pago que brinda información detallada sobre palabras clave y análisis de la competencia.
Estas herramientas te ayudarán a descubrir ideas de palabras clave y proporcionarán datos importantes, como el volumen de búsqueda y la competencia de cada palabra clave.
Recordá que la investigación de palabras clave es un proceso continuo.
A medida que creás contenido y analizás los resultados, siempre debes estar atento a nuevas ideas de palabras clave y ajustar tu estrategia en consecuencia.
Cómo analizar las palabras clave
Una vez que hayas encontrado ideas de palabras clave relevantes, es importante analizarlas para determinar cuáles son las más valiosas para tu estrategia de SEO. Aquí hay algunas métricas clave que debes considerar al analizar las palabras clave:
1. Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de veces que una palabra clave se busca en un período de tiempo determinado.
Esta métrica te ayuda a comprender la popularidad de una palabra clave y el potencial de tráfico que puede generar.
Podés encontrar el volumen de búsqueda utilizando herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs Keywords Explorer.
Es importante tener en cuenta que el volumen de búsqueda puede variar según el país y la región.
Asegurate de enfocarte en el volumen de búsqueda de tu mercado objetivo.
2. Nivel de competencia
El nivel de competencia indica cuán difícil es rankear en los primeros resultados de búsqueda para una palabra clave específica.
Si una palabra clave tiene un nivel de competencia alto, significa que hay muchos competidores que también están tratando de rankear para esa palabra clave.
Por otro lado, si una palabra clave tiene un nivel de competencia bajo, puede ser más fácil clasificar en los primeros resultados de búsqueda.
Puedes utilizar herramientas como Ahrefs o SEMrush para obtener información sobre el nivel de competencia de las palabras clave.
Podés verificar esto de manera gratuita con la MozBar de SEO que es una extensión de Chrome que te permite calcular el DA y el PA de una página y te lo muestra directamente en los resultados de Google.
DA (Domain Authority)
¿Qué es?: Es una puntuación que va de 0 a 100, que busca medir la autoridad y la fiabilidad de un dominio completo (es decir, el sitio web en su totalidad). Cuanto mayor es el DA, más posibilidades tiene ese sitio web de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
¿Cómo se calcula?: Moz utiliza un algoritmo que toma en cuenta más de 40 factores, incluyendo la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan hacia el sitio, la edad del dominio, la seguridad, entre otros aspectos.
PA (Page Authority)
¿Qué es?: Similar al DA, pero aplicado a una página web específica en lugar de todo el sitio. También se mide en una escala de 0 a 100, y cuanto mayor sea el PA, más probabilidades tiene esa página específica de clasificar bien en los resultados de búsqueda.
¿Cómo se calcula?: Se consideran factores como la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan directamente a esa página, el contenido de la página, la optimización SEO de la página, entre otros.
En nuestro caso para calcular la dificultad de una palabra clave nos interesa medir el PA o sea si buscamos nuestro término en Google y el promedio de los PA es < 30 entonces podemos decir que es de una dificultad relativamente baja.
3. Intención de búsqueda
La intención de búsqueda se refiere a la razón detrás de una consulta de búsqueda. Al comprender la intención de búsqueda de los usuarios, podés crear contenido que satisfaga sus necesidades específicas. Las intenciones de búsqueda comunes incluyen:
- Informacional: El usuario busca obtener información sobre un tema específico.
- Navegacional: El usuario busca acceder a un sitio web o página específica.
- Transaccional: El usuario busca realizar una compra o realizar una acción específica.
- Investigación de productos: El usuario busca comparar productos o obtener información detallada antes de realizar una compra.
Al analizar las palabras clave, asegúrate de comprender la intención de búsqueda detrás de cada una y ajustar tu estrategia de contenido en consecuencia.
Para simplificar usaremos solo Informacional y Transaccional.
Integración de Palabras Clave en tu Estrategia de Contenido
Una vez que hayas analizado las palabras clave y seleccionado las más valiosas para tu estrategia de SEO, es hora de integrarlas en tu contenido.
Aquí hay algunas estrategias para optimizar tu contenido para las palabras clave objetivo:
1. Contenido relevante y de calidad
Según este documento del Centro de la Búsqueda de Google, el contenido relevante y de calidad es fundamental para rankear en los motores de búsqueda.
Asegurate de que tu contenido esté bien escrito, sea informativo y responda a las preguntas y necesidades de tus usuarios.
Utilizá palabras clave de forma natural y evita el relleno de palabras clave, ya que esto puede afectar negativamente tu clasificación en los motores de búsqueda.
2. Optimización on-page
La optimización on-page se refiere a la optimización de elementos dentro de tu página web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Algunos elementos clave que debes optimizar incluyen:
- Título de la página: Utilizá la palabra clave en el título de la página para indicar a los motores de búsqueda de qué se trata tu contenido.
- Meta descripción: Creá una meta descripción atractiva y relevante que incite a los usuarios a hacer clic en tu enlace. Esta debe incluir también la palabra clave en la misma.
- Encabezados y subencabezados: Utilizá encabezados (H1, H2, H3, etc.) para estructurar tu contenido y resaltar las secciones importantes.
- URL: Incluí la palabra clave en la URL de la página para indicar su relevancia.
- Texto alternativo de las imágenes: Utilizá texto alternativo (alt text) descriptivo en las imágenes para mejorar la accesibilidad y la optimización de búsqueda.
3. Linkbuilding
Los backlinks son otra estrategia importante para posicionarse en los motores de búsqueda.
Los enlaces de calidad de otros sitios web pueden aumentar la autoridad y la visibilidad de tu sitio web.
Buscá oportunidades para obtener enlaces de calidad a través de tácticas como la creación de contenido relevante y útil, la participación en relaciones públicas y la colaboración con otros sitios web y bloggers de tu industria.
La utilización de tus palabras clave objetivo en los textos ancla (anchor texts) de los backlinks que generás para tu página es una táctica importante dentro de una estrategia de SEO.
Los textos ancla ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu página, contribuyendo así a mejorar su posicionamiento para esas palabras clave específicas.
Aquí tienés algunos consejos para optimizar el uso de tus palabras clave en los textos ancla de manera eficaz y natural:
Variedad en los Textos Ancla
Es crucial usar una variedad de textos ancla para evitar parecer manipulador a los ojos de los motores de búsqueda. Esto incluye:
- Palabras clave exactas: Aunque es tentador usar siempre tus palabras clave exactas, hacerlo con demasiada frecuencia puede ser contraproducente.
- Textos ancla de marca: Usá el nombre de tu marca como texto ancla. Esto ayuda a construir la autoridad de tu marca y a diversificar tus textos ancla.
- Textos ancla genéricos: Frases como “haz clic aquí” o “más información” pueden ser útiles para variar y parecer más natural.
- Palabras clave de cola larga: Considerá variantes de tus palabras clave objetivo que sean más específicas o que incluyan palabras adicionales.
- Textos ancla descriptivos: Utilizá descripciones generales o frases que incluyan tus palabras clave de forma natural.
Relevancia del Contexto
Asegurate de que el texto ancla y el backlink sean relevantes para el contenido de tu página.
Los motores de búsqueda valoran la relevancia y la utilidad para el usuario, así que el contexto en el que se inserta el backlink debe ser coherente con el contenido al que se dirige.
Ubicación de los Backlinks
La ubicación de los backlinks en el contenido también importa. Los enlaces colocados dentro del contenido principal de una página (en lugar de en el pie de página o en barras laterales) suelen tener más peso.
Evitar Prácticas Penalizables
Evitá prácticas como el “keyword stuffing” (sobrecargar con palabras clave) en los textos ancla o la creación de backlinks artificiales en sitios de baja calidad.
Estas prácticas pueden ser penalizadas por los motores de búsqueda.
Conclusión
La investigación de palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO exitosa.
Al comprender cómo las personas buscan información en línea y qué palabras clave utilizan, puedes crear contenido relevante y optimizado que atraiga tráfico orgánico de calidad a tu sitio web.
En esta guía completa de investigación de palabras clave, hemos explorado los fundamentos de la investigación de palabras clave, cómo encontrar ideas de palabras clave, analizar las palabras clave y priorizarlas.
También hemos discutido algunas herramientas útiles de búsqueda de palabras clave que pueden ayudarte en tu proceso de investigación.
Recordá que la investigación de palabras clave es un proceso continuo y requiere monitoreo y ajustes constantes.
Mantenete actualizado con las últimas tendencias y cambios en la industria y ajusta tu estrategia de palabras clave en consecuencia.
¡Espero que puedas aplicar estos conceptos en tu investigación de palabras clave y en tu estrategia de SEO!
