Cómo resolver search intent con Chat GPT

Introducción

¿Te gustaría saber cómo crear contenidos que satisfagan la intención de búsqueda de tus usuarios y que además te ayuden a posicionar mejor en Google? Si es así, este artículo es para ti.

En este post te voy a explicar qué es el search intent o intención de búsqueda, por qué es tan importante para el SEO, cómo se determina la intención de búsqueda para un contenido, cómo logras identificar las palabras clave y qué herramienta debes aplicar para poder conocer las palabras clave que utiliza tu público objetivo.

Además, te voy a mostrar cómo puedes resolver el search intent con Chat GPT, una herramienta innovadora que te permite generar contenidos de calidad con inteligencia artificial. ¿Te interesa? Entonces sigue leyendo y descubre cómo resolver search intent con Chat GPT.

¿Qué es el search intent o intención de búsqueda?

El search intent o intención de búsqueda es el resultado que el usuario espera obtener al haber realizado determinada búsqueda o query en el buscador.

Es decir, es el ¿por qué? detrás de cada consulta. En otras palabras, ¿qué quiere saber, hacer o encontrar el usuario cuando busca algo en Google?

Por ejemplo, si un usuario busca “aprender SEO”, su intención de búsqueda puede ser informarse sobre qué es el SEO, cómo funciona, qué beneficios tiene, etc. O puede que quiera encontrar un curso online, un libro, un blog o un canal de YouTube donde aprender SEO.

La misión de Google es ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes para sus consultas. Por eso, Google se esfuerza constantemente en comprender mejor qué es lo que un usuario realmente quiere ver o saber cuando introduce una determinada palabra clave en su buscador.

¿Por qué el search intent es tan importante para el SEO?

El search intent es uno de los factores SEO que más relevancia y atención ha tenido en los últimos años. Y no es para menos, ya que entender y crear contenidos que se alineen con la intención de búsqueda es crítico para posicionar en Google en 2023.

¿Por qué? Porque la relevancia es la base del éxito en SEO. Si quieres posicionar en Google en 2023 necesitas ser el resultado más relevante para esa búsqueda. Y eso supone crear contenidos que se alineen con la intención de búsqueda.

Así que si estás tratando de posicionar para “mejor tarjeta de crédito” no intentes meter con calzador tu página landing en los resultados de búsqueda (SERPs). No vas a conseguirlo. Google sabe lo que los usuarios quieren ver cuando realizan esta búsqueda y no es eso. Es información. Artículos de un blog, comparativas, etc.

Además, al crear contenidos que satisfagan la intención de búsqueda de tus usuarios estarás mejorando la experiencia de usuario, uno de los factores SEO más importantes en 2023. Al ofrecer a tus usuarios lo que buscan estarás aumentando el tiempo de permanencia en tu web, reduciendo la tasa de rebote y generando confianza y autoridad.

¿Qué tipos de search intent existen?

Existen cuatro tipos principales de search intent o intención de búsqueda:

• Search intent informacional o informativo: son los tipos de búsqueda realizados con la intención de conocer más información sobre algo o aprender más. Por ejemplo: “qué es el SEO”, “cómo hacer una tortilla”, “cuál es la capital de Francia”, etc.
• Search intent transaccional o comercial: son los tipos de búsqueda realizados con la intención de comprar o conseguir algo. Por ejemplo: “comprar zapatillas Nike”, “reservar hotel en Madrid”, “descargar ebook gratis”, etc.
• Search intent navegacional: son los tipos de búsqueda realizados con la intención de acceder a una determinada página web o marca. Por ejemplo: “Facebook”, “Amazon”, “Netflix”, etc.
• Search intent investigativo: son los tipos de búsqueda realizados con la intención de comparar opciones o tomar una decisión antes de comprar algo. Por ejemplo: “mejor tarjeta de crédito”, “iPhone 13 vs Samsung Galaxy S21”, “opiniones sobre curso de SEO”, etc.

Es importante tener en cuenta que estos tipos de search intent no son excluyentes entre sí, sino que pueden solaparse o combinarse. Por ejemplo, una búsqueda como “cómo elegir una tarjeta de crédito” puede tener tanto una intención informacional como investigativa.

¿Cómo se determina la intención de búsqueda para un contenido?

Para determinar la intención de búsqueda para un contenido hay que analizar dos aspectos fundamentales: las palabras clave y los resultados de búsqueda.

¿Cómo logras identificar las palabras clave?

Las palabras clave son los términos que los usuarios introducen en el buscador para encontrar lo que buscan. Son la base del SEO y del marketing digital, ya que nos permiten conocer las necesidades, intereses y problemas de nuestro público objetivo.

Para identificar las palabras clave hay que realizar un proceso llamado keyword research o investigación de palabras clave. Este proceso consiste en buscar, analizar y seleccionar las palabras clave más relevantes y rentables para nuestro negocio o proyecto web.

Existen diferentes métodos y herramientas para hacer keyword research, pero uno de los más sencillos y efectivos es utilizar el propio buscador de Google. Simplemente introduciendo una palabra clave genérica relacionada con nuestro tema podemos obtener ideas y sugerencias basadas en lo que realmente buscan los usuarios.

Por ejemplo, si introducimos “aprender SEO” en Google podemos ver lo siguiente:

• Las sugerencias automáticas o autocompletado: son las opciones que nos muestra Google mientras escribimos nuestra palabra clave. Estas opciones se basan en las búsquedas más frecuentes y populares relacionadas con nuestra palabra clave.
• Las búsquedas relacionadas: son las consultas que nos muestra Google al final de la página de resultados. Estas consultas se basan en las búsquedas similares o complementarias a nuestra palabra clave.
• Los fragmentos destacados o featured snippets: son los resultados que nos muestra Google en la parte superior o lateral de la página, resaltando una respuesta directa a nuestra consulta. Estos resultados se basan en los contenidos más relevantes y autorizados para nuestra palabra clave.
• Los resultados orgánicos: son los resultados normales que nos muestra Google ordenados por relevancia y autoridad. Estos resultados nos indican qué tipo de contenidos están posicionando mejor para nuestra palabra clave y qué formato e intención tienen.

Con estos elementos podemos obtener una lista amplia y variada de palabras clave relacionadas con nuestro tema principal. Además, podemos repetir este proceso con cada una de las palabras clave obtenidas para profundizar más y encontrar subtemas o nichos específicos.

¿Qué herramienta debes aplicar para poder conocer las palabras clave que utiliza tu público objetivo?

Aunque el buscador de Google nos puede dar muchas ideas y sugerencias sobre las palabras clave que utiliza nuestro público objetivo, no nos proporciona datos cuantitativos sobre ellas. Es decir, no sabemos cuántas veces se buscan esas palabras clave al mes, cuál es su nivel de competencia o dificultad para posicionar, cuál es su potencial comercial o conversión, etc.

Para obtener estos datos necesitamos utilizar una herramienta especializada en keyword research. Existen muchas herramientas en el mercado, tanto gratuitas como de pago, pero una de las más completas y populares es Ahrefs.

Ahrefs es una herramienta SEO que nos permite hacer keyword research (entre otras muchas cosas) utilizando su base de datos propia con millones de palabras clave actualizadas constantemente.

Con Ahrefs podemos introducir cualquier palabra clave y obtener información detallada sobre ella como:

• El volumen mensual: el número estimado de veces que se busca esa palabra clave al mes
• La dificultad por palabra clave (KD): un número del 0 al 100 que indica cuán difícil es posicionar para esa palabra clave
• El CPC: el costo por clic medio que pagan los anunciantes por esa palabra clave
• El tráfico potencial: el número estimado de visitas mensuales que podría recibir un sitio web si posicionara primero para esa palabra clave
• El SERP overview: un resumen de los 10 primeros resultados orgánicos para esa palabra clave
• El SERP features: un resumen de los elementos especiales que aparecen en la página de resultados

Además de Ahrefs, existen otras herramientas similares como Semrush, Moz, Ubersuggest o Keyword Tool. Todas ellas nos permiten obtener datos valiosos sobre las palabras clave que utiliza nuestro público objetivo y que podemos aprovechar para crear contenidos que se alineen con su intención de búsqueda.

¿Cómo optimizar para la intención de búsqueda?

Una vez que hemos identificado las palabras clave que queremos utilizar para nuestro contenido, el siguiente paso es optimizarlo para la intención de búsqueda. Esto significa crear un contenido que responda a las necesidades, expectativas y objetivos de los usuarios que realizan esa búsqueda.

Para optimizar para la intención de búsqueda hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:

• El formato: se refiere a la forma en la que presentamos el contenido. Puede ser un artículo de texto, un video, una infografía, una lista, una tabla, etc. El formato más adecuado dependerá del tipo de intención de búsqueda y de lo que mejor funcione en los resultados de Google. Por ejemplo, si la intención es informacional, lo más probable es que el formato sea un artículo de texto con imágenes o gráficos. Si la intención es transaccional, lo más probable es que el formato sea una página de producto o una landing page con botones de compra o llamadas a la acción.
• El tono: se refiere a la forma en la que nos dirigimos al usuario. Puede ser formal o informal, profesional o coloquial, educativo o entretenido, etc. El tono más adecuado dependerá del tipo de intención de búsqueda y del perfil de nuestro público objetivo. Por ejemplo, si la intención es informacional, lo más probable es que el tono sea educativo y profesional. Si la intención es investigativa, lo más probable es que el tono sea persuasivo y emocional.
• El contenido: se refiere a la información que ofrecemos al usuario. Debe ser relevante, útil, actualizada y veraz. El contenido más adecuado dependerá del tipo de intención de búsqueda y de las preguntas o dudas que tenga el usuario. Por ejemplo, si la intención es informacional, lo más probable es que el contenido responda a las preguntas básicas sobre el tema: qué es, cómo funciona, para qué sirve, etc. Si la intención es investigativa, lo más probable es que el contenido responda a las preguntas comparativas sobre el tema: qué opciones hay, cuáles son las ventajas y desventajas de cada una, qué criterios hay que tener en cuenta para elegir, etc.

Para optimizar para la intención de búsqueda hay que analizar los resultados de Google para nuestra palabra clave y ver qué tipo de formato, tono y contenido están posicionando mejor. Así podremos adaptar nuestro contenido a lo que Google considera más relevante y satisfactorio para los usuarios.

¿Cómo resolver search intent con Chat GPT?

Hasta aquí hemos visto qué es el search intent o intención de búsqueda, por qué es tan importante para el SEO y cómo se determina y se optimiza para un contenido. Pero ¿y si te dijera que existe una herramienta capaz de generar contenidos optimizados para la intención de búsqueda con solo introducir una palabra clave?

Esa herramienta existe y se llama Chat GPT.

Chat GPT es un sistema de chat basado en el modelo de lenguaje por inteligencia artificial GPT-3, desarrollado por la empresa OpenAI. Es un modelo con más de 175 millones de parámetros y entrenado con grandes cantidades de texto para realizar tareas relacionadas con el lenguaje, desde la traducción hasta la generación de texto.

Chat GPT es capaz de generar contenidos escritos de forma altamente coherente y muy parecidos a los creados por los humanos. Además, puede adaptarse al formato, tono y contenido más adecuados para cada tipo de intención de búsqueda.

¿Cómo funciona Chat GPT? Muy sencillo: solo tienes que introducir una palabra clave en el chat y Chat GPT te generará un texto optimizado para esa palabra clave en cuestión de segundos.

Por ejemplo, si introducimos “cómo hacer una tortilla” en Chat GPT obtenemos el siguiente texto:

La tortilla es un plato típico español que consiste en una mezcla de huevos batidos y patatas fritas cuajada en una sartén. Es muy fácil de hacer y se puede comer caliente o fría, sola o acompañada de pan, ensalada o salsa. Aquí te explicamos cómo hacer una tortilla paso a paso:

• Pela y lava unas 4 patatas medianas y córtalas en trozos pequeños.
• Pon una sartén al fuego con abundante aceite y fríe las patatas a fuego medio-bajo hasta que estén tiernas pero no doradas. Remueve de vez en cuando para que no se peguen.
• En un bol grande bate 6 huevos con sal al gusto.
• Cuando las patatas estén listas escúrrelas bien del aceite y añádelas al bol con los huevos batidos. Mezcla todo bien.
• Calienta una sartén antiadherente a fuego medio-alto con un poco del aceite sobrante y vierte la mezcla de huevos y patatas. Extiéndela bien por toda la superficie.
• Cuando empiece a cuajar por los bordes dale la vuelta con ayuda de un plato o una tapa y cuécela por el otro lado hasta que esté hecha a tu gusto.
• Desliza la tortilla a un plato y sírvela caliente o fría.

Como puedes ver Chat GPT ha generado un texto informativo con un formato claro (lista numerada), un tono educativo y profesional y un contenido relevante y útil (receta paso a paso) para satisfacer la intención de búsqueda informacional.

Pero Chat GPT no solo puede generar textos informativos sino también transaccionales, navegacionales e investigativos.

Por ejemplo si introducimos “comprar zapatillas Nike” en Chat GPT obtenemos el siguiente texto:

Si quieres comprar zapatillas Nike online tienes muchas opciones para elegir. Nike es una marca líder en calzado deportivo que ofrece modelos para todos los gustos y necesidades. Ya sea que busques zapatillas para correr, para entrenar, para jugar al fútbol, para ir al gimnasio o simplemente para vestir con estilo, encontrarás las zapatillas Nike perfectas para ti.

Para comprar zapatillas Nike online puedes acceder a su página web oficial donde podrás ver todos los modelos disponibles, filtrar por categoría, talla, color, precio y otras características, y aprovechar las ofertas y promociones exclusivas. Además podrás personalizar tus zapatillas Nike con el servicio Nike By You y crear tu propio diseño único y original.

Otra opción para comprar zapatillas Nike online es visitar las tiendas online de otros distribuidores autorizados como Amazon, Zalando, Foot Locker o JD Sports donde podrás comparar precios y opiniones de otros compradores y beneficiarte del envío gratuito y las devoluciones fáciles.

Sea cual sea tu opción preferida para comprar zapatillas Nike online recuerda elegir bien tu talla y modelo y revisar las condiciones de compra y garantía antes de confirmar tu pedido. Así podrás disfrutar de tus zapatillas Nike cómodamente y sin problemas.

En este caso Chat GPT ha generado un texto transaccional con un formato estructurado (párrafos), un tono persuasivo y emocional y un contenido orientado a la compra (opciones disponibles, beneficios, recomendaciones) para satisfacer la intención de búsqueda transaccional.

Como ves Chat GPT es una herramienta muy potente y versátil que te puede ahorrar mucho tiempo y trabajo a la hora de crear contenidos optimizados para la intención de búsqueda.

Ventajas e inconvenientes

Chat GPT tiene muchas ventajas pero también algunos inconvenientes que hay que tener en cuenta antes de usarlo.

Entre las ventajas podemos destacar:

• Es rápido: genera textos en cuestión de segundos sin necesidad de esperar ni descargar nada.
• Es fácil: solo hay que introducir una palabra clave y listo. No hace falta tener conocimientos previos ni configurar nada.
• Es inteligente: adapta el formato, tono y contenido al tipo de intención de búsqueda. Además puede aprender de las interacciones anteriores y mejorar sus respuestas.

Entre las desventajas podemos destacar:

• Es imperfecto: puede cometer errores de ortografía, gramática, coherencia o precisión, lo que puede afectar a la calidad y credibilidad del contenido. Por eso, es necesario revisar y editar el contenido generado por Chat GPT antes de publicarlo o utilizarlo.
• Es limitado: no puede generar contenido sobre cualquier tema o en cualquier idioma. Depende de los datos con los que ha sido entrenado y de la disponibilidad de recursos lingüísticos. Por eso, es posible que no pueda responder a algunas consultas o que lo haga de forma incompleta o irrelevante.
• Es ético: puede generar contenido que sea ofensivo, inapropiado, falso o ilegal, lo que puede tener consecuencias negativas para el usuario y para la sociedad. Por eso, es necesario utilizar Chat GPT con responsabilidad y respeto.

Conclusión

El search intent o intención de búsqueda es un factor clave para el SEO y el marketing digital en 2023. Para crear contenidos que satisfagan la intención de búsqueda de los usuarios hay que identificar las palabras clave más relevantes y rentables para nuestro negocio o proyecto web y optimizar el formato, tono y contenido para cada tipo de intención de búsqueda.

Chat GPT es una herramienta innovadora que nos permite generar contenidos optimizados para la intención de búsqueda con solo introducir una palabra clave. Chat GPT es capaz de adaptarse al formato, tono y contenido más adecuados para cada tipo de intención de búsqueda y generar textos coherentes y naturales.

Sin embargo, Chat GPT no es una herramienta perfecta ni infalible. Tiene sus ventajas e inconvenientes que hay que tener en cuenta antes de usarla. Chat GPT puede ser una herramienta muy útil y valiosa para ahorrar tiempo y trabajo a la hora de crear contenidos, pero siempre hay que revisar y editar el contenido generado por Chat GPT antes de publicarlo o utilizarlo.

Además, hay que utilizar Chat GPT con responsabilidad y respeto, evitando generar contenido que sea ofensivo, inapropiado, falso o ilegal.

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