¿Cómo ver los backlinks de una web?

Ver los backlinks de una web es más sencillo de lo que parece: necesitás una herramienta especializada de SEO (hay opciones gratis y de pago), ingresar la URL que querés investigar y explorar el reporte que te genera el sistema. La parte complicada y donde la mayoría se queda corta no es ver la lista, sino entender qué mirar y cómo usar esa información para superar a tu competencia. Acá te voy a mostrar exactamente cómo hago yo ese análisis, paso a paso, para sacar ventaja.

No basta con verlos: la diferencia entre mirar una lista y hacer análisis

Che, acá hay que hacer una aclaración importante desde el arranque. Cualquiera con una herramienta básica puede ver una lista de backlinks. Te tira un montón de URLs y datos crudos. Pero si no sabés qué hacer con eso, es como tener un mapa del tesoro sin la “X” que marca el lugar.

Analizar backlinks es otra cosa. Es pasar de los datos a la inteligencia. Es entender por qué ese sitio tiene esos enlaces, de quién vienen, si son buenos o malos para el SEO, y —lo más valioso— cómo podés vos conseguir enlaces similares o mejores. Es el proceso que convierte la información en una ventaja competitiva de verdad. Si tu objetivo es solo “ver”, con una herramienta gratis en 2 minutos estás. Si tu objetivo es crecer y rankear mejor, quedate, porque lo que viene es la parte jugosa.

Lo básico que tenés que saber antes de empezar

Antes de mandarnos de lleno con las herramientas, pongamos en claro algunos conceptos. Así no hablamos en código.

Backlinks 101: por qué son el “jugo” del SEO

Imaginate que cada backlink es como un voto de confianza que una página web le da a otra. Google, en esencia, interpreta esos votos como una señal de que tu contenido es valioso, útil y merece ser mostrado. Como dice Lily Ray, Senior Director of SEO & Head of Organic Research en AHRECS: “Los backlinks siguen siendo uno de los factores de ranking más importantes de Google. Pero no se trata solo de conseguir cualquier enlace; se trata de conseguir enlaces de sitios que Google considere expertos y autoritativos en tu nicho.” Es decir, no vale cualquier voto; vale el voto de las personas (o sitios) que más saben.

Calidad vs. Cantidad: desmitificando el valor de un enlace

Este es el error número uno. No te obsesiones con el número. Preferí diez backlinks de sitios relevantes, con buena autoridad y dentro de tu temática, antes que mil enlaces de granjas de enlaces, directorios spam o comentarios de blog automáticos. Un solo enlace de un medio importante como Infobae o La Nación en Argentina, o de un blog super especializado en tu rubro, vale más que miles de enlaces basura que, de hecho, te pueden penalizar.

Las métricas que van a importarte: Domain Rating (DR), Authority Score, etc.

Cuando empieces a usar las herramientas, te vas a cruzar con un montón de siglas. Acá te desgloso las principales:

• Domain Rating (DR – Ahrefs): Mide la “fuerza” del perfil de backlinks de un dominio entero, en una escala del 0 al 100. Un DR alto sugiere un sitio con muchos backlinks de calidad.
• Authority Score (AS – SEMrush): Es el equivalente de SEMrush, también del 1 al 100.
• URL Rating (UR – Ahrefs): Es como el DR, pero para una página específica, no para todo el dominio.
• Número de dominios referidores: Esta es, para mí, la métrica más importante. No importa si tienen 5000 backlinks si todos vienen de 50 sitios distintos. Lo valioso es la diversidad de fuentes. Que te enlacen desde 500 dominios diferentes es una señal de popularidad mucho más sólida.

Cómo ver backlinks: un repaso por todas las opciones

Bueno, ahora sí, hablemos de herramientas. ¿Con qué podés hacer esto?

La manera más rápida (y limitada): herramientas gratuitas online

Si estás probando y no querés invertir, podés usar:

• Ahrefs Webmaster Tools / SEMrush Backlink Analytics (Gratis): Ambas empresas ofrecen versiones gratis de sus herramientas, pero con límites muy bajos en la cantidad de backlinks que te muestran. Sirven para una ojeada general, no para un análisis en serio.
• Google Search Console: No muestra backlinks de otros, solo los de tu sitio. Es fundamental para ver lo que Google ve de vos, pero no sirve para analizar competencia.
• Herramientas como Moz Link Explorer o Ubersuggest: Ofrecen unos pocos datos gratis. Son un buen punto de partida para verificar si una herramienta de pago vale la pena para vos.

La opción profesional: herramientas de pago (Ahrefs, SEMrush, Majestic)

Acá es donde el juego cambia. Para un análisis competitivo real, casi que no hay vuelta que darle.

• Ahrefs: Es mi herramienta preferida. Su base de datos de backlinks es enorme, la interfaz es intuitiva y las métricas son muy confiables. Es la que uso para el 90% de mis análisis.
• SEMrush: Es un todoterreno increíble. Su módulo de backlinks es muy potente y se integra perfectamente con sus herramientas de palabras clave y posicionamiento. Es una bestia.
• Majestic: Fue pionera y tiene una base de datos histórica brutal. Muchos expertos la usan para cruzar datos. Su métrica estrella es el Trust Flow.

Mi recomendación: por qué vale la pena invertir en una buena herramienta

Si te lo estás tomando en serio —ya sea con tu blog, tu ecommerce o el sitio de tu empresa—, la inversión en una de estas herramientas es no negociable. Pensalo como el software de diseño para un arquitecto. La cantidad de tiempo que ahorrás, la precisión de la data y las oportunidades que descubrís se pagan solas con un solo buen enlace que consigas gracias al análisis. Podés empezar con un plan mensual básico para probar.

El corazón del artículo: Análisis de backlinks de la competencia

Listo, asumamos que tenés una herramienta. Ahora, ¿qué carajo mirar? Este es el método de 5 pasos que uso siempre.

Paso 1: Elegí la herramienta y cargá la URL del competidor

Abrí Ahrefs o SEMrush. En el buscador principal, no pongas tu sitio. Poné la URL de tu competidor más fuerte, o de ese sitio que siempre está primero en los resultados que vos querés. Entrá a su informe de “Backlinks” o “Referring Domains”.

Paso 2: Examiná el perfil de dominios referidores (la pieza clave)

No te quedes en la pestaña de “Backlinks” (enlaces individuales). Andá a “Referring Domains” (Ahrefs) o “Backlink Analytics” (SEMrush). Acá vas a ver la lista de sitios web únicos que los enlazan.

• Filtrá por DR/Authority alto. Ordená la lista para ver primero los dominios con mayor autoridad. Esos son tus objetivos principales. ¿Son medios de prensa? ¿Blogs influyentes? ¿Directorios de nicho? Anotalos.
• Buscá patrones. ¿Muchos de sus backlinks vienen de guías de recursos? ¿De entrevistas? ¿De notas de prensa? Eso te dice su estrategia.

Paso 3: Decodificá la estrategia del anchor text

El anchor text es el texto clickeable del enlace. Andá a la pestaña “Anchors” en Ahrefs.

• ¿Usan keywords exactas? (ej: “zapatillas running”). Eso puede indicar una estrategia agresiva.
• ¿Usan marcas o URLs? (ej: “Comprar en [NombreDeLaMarca]” o “www.ejemplo.com”). Es más natural.
• ¿Usan genéricos? (ej: “hacé clic acá”, “este artículo”). También es natural.
  Un perfil saludable tiene una mezcla, dominada por anchors de marca y genéricos. Si el 80% son keywords exactas, puede ser una bandera roja. Como señala Brian Dean, fundador de Backlinko: “El anchor text es una señal poderosa, pero la sobreoptimización es un riesgo real. La diversidad es tu mejor amiga.”

Paso 4: Cazá backlinks rotos y enlaces tóxicos (oportunidades de oro)

Acá está la magia de la inteligencia competitiva.

• Backlinks rotos: Usá la herramienta “Broken Backlinks” o similares. Te muestra enlaces que apuntan a tu competidor, pero cuya página ya no existe (error 404). ¡Vos podés crear contenido similar y contactar a ese sitio para que enlace al tuyo en su lugar! Es una de las técnicas de linkbuilding más efectivas.
• Enlaces tóxicos: Herramientas como SEMrush tienen un “Toxic Backlink Audit”. Fijate si tu competidor tiene muchos enlaces de sitios spam, pornográficos o de muy baja calidad. Eso es una oportunidad para vos: sabés qué tipo de enlaces NO conseguir.

Paso 5: Compará el perfil con el tuyo (benchmarking)

Por último, hacé el mismo proceso con tu propio sitio. Compará los números lado a lado:

• ¿Tu competidor tiene el doble de dominios referidores?
• ¿Tiene enlaces de medios de los que vos ni tenés contacto?
• ¿Su anchor text es más diverso?
  Esta comparación te da el roadmap claro. Te muestra la brecha y, lo más importante, te da una lista concreta de sitios a los que podés apuntar (los dominios referidores de ellos que a vos te faltan).

Caso de estudio: De la teoría a la acción

Teoría es linda, pero veámosla aplicada. Hace un tiempo, un cliente que vende mates artesanales online quería crecer. Su competidor principal (llamémoslo “MateLujo”) le sacaba mucha ventaja.

Así analicé a un competidor en el mercado local

1. Metí la URL de MateLujo en Ahrefs.
2. En Referring Domains, vi que muchos de sus mejores enlaces venían no de tiendas, sino de blogs de viajeros y cultura argentina que tenían guías de regalos típicos.
3. En Anchors, predominaba “mate de autor” y el nombre de la marca. Muy natural.
4. Con el filtro de backlinks rotos, encontré 3 blogs de viajes que antes los enlazaban y ahora tenían links muertos.

Los 3 hallazgos que más me sorprendieron (y cómo los usé)

1. Su fuerza no eran los directorios de compras, sino el contenido cultural. Eso cambió por completo nuestra estrategia de outreach.
2. Tenían un par de enlaces de sitios con DR 80+ que eran medios nacionales chicos. Nosotros no teníamos ninguno.
3. ​Los backlinks rotos eran una mina de oro. Los sitios ya estaban predispuestos a enlazar contenido sobre mates.

Resultados: las oportunidades de linkbuilding que encontré

Armamos un plan de dos patas:

1. Creación de contenido “linkeable”: Hicimos una guía super completa titulada “El mate como símbolo cultural: una guía para viajeros“, mucho más rica que una página de producto.
2. Outreach estratégico:
   • Contactamos a los blogs de viajes que enlazaban a MateLujo, ofreciéndoles nuestra nueva guía como recurso más actualizado y profundo.
   • Contactamos a los 3 sitios con enlaces rotos, ofreciendo nuestro link para reemplazar el que se cayó.
     En 4 meses, conseguimos 12 nuevos backlinks de dominios referidores de calidad, 8 de los cuales eran totalmente nuevos (ni siquiera enlazaban a la competencia antes). El tráfico orgánico de ese contenido explotó.

Errores comunes (y cómo evitarlos) al analizar backlinks

Para que no caigas en las mismas trampas:

Obsesionarse con la cantidad y no con la calidad

El error: “¡Uy, mi competidor tiene 5k backlinks y yo solo 500! Estoy perdido”.
La solución: Ignorá el número total. Fijate en cuántos dominios referidores únicos tiene. Y, sobre todo, fijate en quiénes son esos dominios. 500 enlaces de 400 dominios buenos es mil veces mejor que 5k enlaces de 100 dominios dudosos.

Ignorar el contexto del enlace (¿en qué tipo de página está?)

El error: Ver que un medio importante los enlaza y ponerse contento.
La solución: Hacé clic en el enlace. ¿El enlace está en un artículo relevante? ¿O está escondido en los comentarios, en el footer de un artículo viejo o en un directorio masivo? Un enlace en el cuerpo de un artículo de un blog autorizado vale oro. El mismo dominio linkeándote desde una página creada solo para poner enlaces, vale poco o nada.

No hacer un seguimiento periódico de los cambios

El error: Hacer el análisis una vez y guardarlo en un cajón.
La solución: Este es un proceso continuo. Agendá un día por mes para revisar. ¿Tu competidor consiguió nuevos enlaces importantes? ¿Perdió algunos? ¿Aparecieron backlinks tóxicos en tu propio perfil (que deberías desautorizar con Google Search Console)? El mercado web es dinámico.

Preguntas frecuentes sobre backlinks y análisis

Conclusión: De espectador a estratega

Ver los backlinks de una web es el punto de partida, una habilidad técnica. Analizar los backlinks de tu competencia es la estrategia que te va a hacer ganar. Dejás de ser un espectador que mira números para convertirte en un estratega que encuentra oportunidades concretas, entiende el mercado y actúa con ventaja.

El proceso siempre es el mismo: Herramienta → Dominios Referidores → Anchor Text → Oportunidades (rotos/tóxicos) → Acción. No es magia, es método.

¿Listo para dejar de solo “ver” y empezar a “analizar” como un profesional?