Google I/O 2023: ¿Qué es SGE y cómo afecta al SEO?

Introducción

Google I/O es una reconocida conferencia anual de desarrolladores organizada por Google, donde la empresa muestra sus últimas innovaciones y tecnologías.

Este año, Google I/O 2023 se celebró el miércoles 10 de mayo, y uno de los anuncios más emocionantes fue la introducción de SGE (Search Generative Experience), una nueva forma de buscar con inteligencia artificial generativa.

Pero, ¿qué es SGE exactamente y cómo afecta al SEO? En este artículo, explicaremos qué es SGE, cómo funciona y qué implicaciones tiene para los SEOs que quieren optimizar sus sitios web para la solución de inteligencia artificial de Google.

¿Qué es SGE y cómo funciona?

SGE es un proyecto experimental de Google que utiliza la inteligencia artificial generativa para ayudar a los usuarios a entender un tema más rápido, descubrir nuevas perspectivas y realizar tareas más fácilmente .

La inteligencia artificial generativa es un tipo de inteligencia artificial que puede crear contenido o datos nuevos a partir de información existente, como texto, imágenes o audio.

SGE es una función opcional a la que los usuarios pueden acceder a través de Search Labs, una nueva sección en Google donde pueden probar experimentos tempranos en Search.

SGE está actualmente disponible solo en EE. UU. (inglés) en Chrome desktop y la aplicación de Google (Android o iOS) .

Cuando los usuarios optan por SGE, pueden usar Search de una manera diferente. En lugar de escribir palabras clave o consultas, pueden hacer preguntas en lenguaje natural o expresar sus intenciones, como “qué es mejor para una familia con niños menores de 3 años y un playa o centro de sky” o “quiero comprar un laptop para jugar”.

SGE utiliza entonces la inteligencia artificial generativa para proporcionar una visión general impulsada por la IA del tema, con factores a considerar y sugerencias para explorar más. Por ejemplo, para la pregunta sobre “lugares de sky”, SGE podría mostrar un resumen de información clave como distancia, clima, actividades, tarifas y accesibilidad para cada lugar.

Debajo de la visión general, los usuarios pueden ver sugerencias de próximos pasos, incluyendo la posibilidad de hacer preguntas de seguimiento en un modo conversacional. Por ejemplo, pueden preguntar “¿Cuánto tiempo pasar en Centro de sky con niños?” o “¿Cuáles son los mejores pistas de sky?”. SGE mantendrá el contexto de las preguntas anteriores y proporcionará respuestas relevantes.

Los usuarios también pueden acceder a contenido web y una variedad de perspectivas que pueden profundizar. Por ejemplo, pueden ver publicaciones de blogs, reseñas, videos o publicaciones en redes sociales sobre el tema que están buscando.

SGE también ayuda a los usuarios a comprar con inteligencia artificial generativa. Al buscar un producto, los usuarios pueden obtener un resumen de los factores notables a considerar y los productos que se ajustan a sus necesidades. Por ejemplo, al buscar una laptop para jugar, SGE podría mostrar un resumen de las características importantes como la velocidad del procesador, la tarjeta gráfica, la memoria, la duración de la batería y el rango de precios.

SGE también genera descripciones de productos que incluyen reseñas relevantes, calificaciones, precios e imágenes. Estas descripciones se basan en el Shopping Graph de Google, que tiene más de 35 mil millones de listados de productos procedentes de diversas fuentes.

¿Cómo afecta SGE al SEO?

SGE es un cambio radical para el SEO porque cambia la forma en que los usuarios buscan y cómo Google entrega los resultados. En lugar de depender de palabras clave o consultas, los usuarios pueden usar el lenguaje natural y las interacciones conversacionales para encontrar lo que buscan.

En lugar de obtener una lista de enlaces o fragmentos, los usuarios pueden obtener resúmenes e informes generados por la IA que proporcionan más información y contexto.

Aquí hay algunas de las formas en que SGE podría afectar al SEO:

• La importancia de la investigación de palabras clave disminuirá. En el pasado, la investigación de palabras clave era esencial para el SEO. Las empresas identificaban las palabras clave que su público objetivo buscaba y luego optimizaban el contenido de su sitio web para esas palabras clave. Sin embargo, SGE es capaz de entender el significado de las consultas de búsqueda, por lo que ya no será necesario centrarse en las palabras clave.

• La importancia de la calidad del contenido aumentará. SGE solo generará resúmenes para el contenido de alta calidad. Esto significa que las empresas tendrán que centrarse en crear contenido que sea informativo, bien escrito y atractivo.

• La importancia de los enlaces entrantes disminuirá. Los enlaces entrantes han sido tradicionalmente uno de los factores de clasificación más importantes en el SEO. Sin embargo, SGE es capaz de evaluar la calidad de los sitios web y el contenido, por lo que ya no será necesario centrarse en la construcción de enlaces entrantes. Además de SGE, Google también anunció una serie de otros cambios que podrían afectar al SEO.

Estos cambios incluyen:

• La introducción de nuevos factores de clasificación. Google está actualizando constantemente su algoritmo de clasificación, por lo que es importante estar al día de los últimos cambios.

• La mayor importancia de la búsqueda móvil. Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para buscar información. Esto significa que las empresas deben asegurarse de que su sitio web esté optimizado para la búsqueda móvil.

• La creciente importancia de la búsqueda por voz. La búsqueda por voz se está volviendo cada vez más popular. Esto significa que las empresas deben crear contenido que esté optimizado para la búsqueda por voz.

Esto significa que los SEOs deben adaptar sus estrategias y tácticas para optimizar sus sitios web para la solución de inteligencia artificial de Google.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo hacerlo:

• Centrarse en la intención del usuario y el lenguaje natural. Las palabras clave siguen siendo importantes para el SEO, pero no son suficientes. Los SEOs deben entender la intención detrás de cada pregunta o declaración que los usuarios puedan usar para buscar sus productos o servicios. También deben usar un lenguaje natural que coincida con la forma en que los usuarios hablan o escriben. Esto ayudará a la inteligencia artificial generativa de Google a entender el contenido y proporcionar respuestas relevantes.

• Optimizar para diferentes formatos y dispositivos. La inteligencia artificial generativa de Google entregará resultados en diferentes formatos dependiendo del dispositivo y la preferencia del usuario. Por ejemplo, algunos usuarios pueden preferir resúmenes de texto, mientras que otros pueden preferir imágenes o videos. Los SEOs deben optimizar su contenido para diferentes formatos y dispositivos, como usar un diseño adaptable, agregar texto alternativo, subtítulos y transcripciones, y usar el marcado de esquema. Esto ayudará a la inteligencia artificial generativa de Google a mostrar su contenido de la mejor manera posible.

• Construir autoridad y confianza. La inteligencia artificial generativa de Google también tendrá en cuenta la autoridad y la confiabilidad de las fuentes que utiliza para generar resultados. Esto significa que los SEOs deben construir autoridad y confianza para sus sitios web, como obtener enlaces desde sitios reputados, proporcionar información clara y transparente sobre su negocio, y seguir las directrices de calidad de Google. Esto ayudará a la inteligencia artificial generativa de Google a reconocer sus sitios web como fuentes fiables y creíbles.

Conclusión

SGE es una nueva forma de buscar con inteligencia artificial generativa que Google presentó en Google I/O 2023. Permite a los usuarios hacer preguntas en lenguaje natural o expresar sus intenciones, y obtener resúmenes e informes generados por la IA que proporcionan más información y contexto.

También ayuda a los usuarios a comprar con inteligencia artificial generativa al mostrarles factores notables y productos a considerar.

SGE afecta al SEO porque cambia la forma en que los usuarios buscan y cómo Google entrega los resultados.

Los SEOs deben adaptar sus estrategias y tácticas para optimizar sus sitios web para la solución de inteligencia artificial de Google. Deben centrarse en la intención del usuario y el lenguaje natural, proporcionar contenido completo y útil, optimizar para diferentes formatos y dispositivos, y construir autoridad y confianza.

SGE es todavía un proyecto experimental que solo está disponible en EE. UU. (inglés) en Chrome desktop y la aplicación de Google (Android o iOS). Los usuarios pueden registrarse en Search Labs para acceder a SGE en las próximas semanas .

Los SEOs deben estar atentos a esta nueva función y cómo evoluciona con el tiempo, ya que podría convertirse en el futuro de Search.

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