SEO para abogados: cómo conseguir más clientes con tu web

Introducción

¿Sabías que el 96% de las personas que buscan servicios legales lo hacen por internet? Esto significa que si tienes un despacho de abogados o eres un profesional del sector jurídico, necesitas tener una web que te ayude a atraer y convertir a esos potenciales clientes.

Pero no basta con tener una web bonita y funcional. También tienes que asegurarte de que tu web sea visible para los buscadores, especialmente para Google, que es el más usado. Y para eso, necesitas aplicar el SEO (Search Engine Optimization), es decir, la optimización para motores de búsqueda.

El SEO es el conjunto de técnicas y estrategias que te permiten mejorar la posición de tu web en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, los que no son de pago. Así, cuando alguien busca algo relacionado con tu especialidad o tu zona geográfica, tu web tiene más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones y captar su atención.

¿Por qué es importante el SEO para los abogados?

Porque te ayuda a:

• Aumentar el tráfico cualificado a tu web, es decir, las visitas de personas que realmente están interesadas en tus servicios y tienen una intención de contratación.

• Generar confianza y autoridad en tu sector, al mostrar tu experiencia y conocimiento sobre los temas que buscan tus potenciales clientes.

• Diferenciarte de la competencia, al ofrecer un valor añadido y una propuesta única que te haga destacar entre las demás opciones disponibles.

• Conseguir más clientes y más ingresos, al convertir a esos visitantes en leads (contactos) y luego en clientes satisfechos que te recomienden.

Te vamos a explicar cómo puedes aplicar el SEO para abogados en tu web, siguiendo estos pasos:

1. Haz un estudio de palabras clave
2. Optimiza tu web para el SEO on page
3. Crea contenido de calidad y relevante
4. Trabaja el SEO local para abogados
5. Consigue enlaces de calidad para tu web
6. Mide y analiza los resultados de tu estrategia SEO

1- Haz un estudio de palabras clave

Las palabras clave son los términos o frases que usan los usuarios para buscar en Google u otros buscadores. Por ejemplo, si alguien necesita un abogado laboral en Buenos Aires, puede buscar “abogado laboral Buenos Aires” o “despido sin causa Buenos Aires”.

El estudio de palabras clave consiste en identificar las palabras clave más relevantes para tu negocio, es decir, las que tienen más demanda, menos competencia y más afinidad con tus servicios.

Para hacer un estudio de palabras clave, puedes usar herramientas como Keywords Explorer de Ahrefs, que te permite analizar las palabras clave que usan tus competidores, el volumen de búsqueda, la dificultad y el potencial de tráfico de cada palabra clave.

Además, puedes usar otras fuentes como Google Trends, Google Suggest o Google Search Console para encontrar más ideas y tendencias.

El objetivo es crear una lista de palabras clave que se ajusten a tus servicios, a tu público objetivo y a tus objetivos. Dentro de esa lista, puedes distinguir entre:

• Palabras clave principales: son las más genéricas y populares, pero también las más competitivas. Por ejemplo, “abogado” o “abogado Buenos Aires”.
• Palabras clave secundarias: son las más específicas y detalladas, pero también las menos competidas. Por ejemplo, “abogado laboral en Buenos Aires” o “abogado divorcio express en CABA”.
• Palabras clave long tail: son las frases más largas y concretas, que suelen tener una intención de búsqueda clara. Por ejemplo, “cómo reclamar un despido sin causa en CABA” o “cuánto cuesta un divorcio express en Buenos Aires”.

Lo ideal es combinar estos tres tipos de palabras clave en tu estrategia SEO, dando prioridad a las que tengan más oportunidades de captar tráfico cualificado y conversiones.

2- Optimiza tu web para el SEO on page

El SEO on page se refiere a todos los factores internos que influyen en el posicionamiento de tu web, como la estructura, el diseño, el contenido, la velocidad de carga, la usabilidad, la seguridad y la adaptabilidad a los dispositivos móviles.

Para optimizar tu web para el SEO on page, debes seguir estas recomendaciones:

• Crea una estructura lógica y jerárquica de tu web, con una página de inicio, una página de servicios, una página de contacto y un blog. Usa un menú de navegación claro y sencillo que facilite el acceso a las distintas secciones.

• Usa etiquetas HTML adecuadas para cada elemento de tu web, como el título (H1), los subtítulos (H2, H3…), los párrafos (P), las listas (UL, OL), las imágenes (IMG) y los enlaces (A). Estas etiquetas ayudan a los buscadores a entender la estructura y el contenido de tu web.

• Incluye las palabras clave que has identificado en el estudio de palabras clave en los elementos más importantes de tu web, como el título, la URL, los encabezados, el texto, las imágenes y los enlaces. No abuses de las palabras clave ni las repitas innecesariamente. Usa sinónimos y variaciones para evitar la sobreoptimización.

• Mejora la velocidad de carga de tu web, reduciendo el tamaño de las imágenes, eliminando los recursos innecesarios, usando un servicio de caché y un CDN (Content Delivery Network). La velocidad de carga es un factor clave para el posicionamiento y la experiencia de usuario.

• Mejora la usabilidad y la seguridad de tu web, facilitando la navegación, el acceso y la interacción con los usuarios. Usa un diseño responsive que se adapte a los diferentes tamaños y tipos de pantalla. Usa un protocolo HTTPS que garantice la protección de los datos personales y financieros.

3- Crea contenido de calidad y relevante

El contenido es el rey del SEO. Sin contenido, no hay posicionamiento ni tráfico. Por eso, debes crear contenido de calidad y relevante para tu público objetivo, que les aporte valor y les ayude a resolver sus problemas.

El contenido puede ser de diferentes formatos, como texto, imagen, vídeo o audio. Pero lo más importante es que sea informativo, educativo o entretenido. No se trata de vender tus servicios directamente, sino de generar confianza y autoridad en tu sector.

Para crear contenido de calidad y relevante para tu web, debes seguir estos pasos:

• Define una estrategia de contenidos que te ayude a planificar qué tipo de contenidos vas a crear, para qué público objetivo, con qué objetivo, con qué frecuencia y con qué canales de difusión.

• Haz un calendario editorial que te ayude a organizar y programar tus contenidos, asignando fechas, responsables, temas y palabras clave.

• Crea contenidos originales e interesantes que respondan a las intenciones de búsqueda de tus potenciales clientes. Usa un lenguaje claro, sencillo y directo. Estructura tus contenidos con encabezados, párrafos cortos, listas, imágenes y otros elementos que faciliten la lectura y la comprensión.

• Optimiza tus contenidos para el SEO, incluyendo las palabras clave que has identificado en el estudio de palabras clave, tanto en el título, la URL, los encabezados, el texto, las imágenes y los enlaces. Usa etiquetas HTML adecuadas para cada elemento.

• Difunde tus contenidos a través de los canales adecuados, como las redes sociales, el email marketing, los foros o los blogs de tu sector. Crea una comunidad de seguidores y lectores que interactúen con tus contenidos y los compartan. Consigue enlaces de calidad que apunten a tus contenidos desde otras webs relevantes y autorizadas.

4- Trabaja el SEO local para abogados

El SEO local es una variante del SEO que se enfoca en mejorar la visibilidad de tu web para las búsquedas locales, es decir, las que incluyen una ubicación geográfica o una intención de encontrar un servicio cercano.

El SEO local es muy importante para los abogados, ya que la mayoría de sus clientes potenciales buscan un profesional que se encuentre en su misma ciudad o provincia.

Por eso, debes trabajar el SEO local para abogados, siguiendo estos consejos:

• Crea y optimiza tu ficha de Google My Business, que es el directorio de negocios locales de Google. Rellena todos los datos de tu ficha, como el nombre, la dirección, el teléfono, el horario, la descripción, las categorías, las fotos y los servicios. Asegúrate de que tus datos sean coherentes y actualizados en todos los sitios donde aparezcan.

• Consigue reseñas positivas de tus clientes en Google My Business y otros sitios como Facebook. Las reseñas son un factor clave para el posicionamiento local y la reputación online. Pide a tus clientes que te dejen una valoración honesta y agradéceles su opinión. Responde a todas las reseñas, tanto positivas como negativas, con profesionalidad y cortesía.

• Incluye palabras clave locales en tu web, como el nombre de tu ciudad o provincia, o términos relacionados con tu zona geográfica. Por ejemplo, si eres un abogado laboral en Buenos Aires, puedes usar palabras clave como “abogado laboral Buenos Aires”, “despido sin causa Buenos Aires” o “reclamo laboral Buenos Aires”.

• Crea contenido localizado para tu web, como artículos sobre temas legales de interés para tu público objetivo en tu zona geográfica, casos de éxito de clientes locales o eventos o noticias relacionadas con tu sector en tu ciudad o provincia.

• Consigue enlaces locales para tu web, desde otras webs locales que sean relevantes y autorizadas para tu sector. Por ejemplo, puedes conseguir enlaces desde directorios locales, asociaciones profesionales, medios de comunicación locales o blogs de tu sector.

Los enlaces son uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO. Los enlaces son los vínculos que apuntan a tu web desde otras webs.

5- Consigue enlaces de calidad para tu web

Estos enlaces actúan como votos de confianza y autoridad para tu web, ya que indican a los buscadores que tu web es relevante y útil para los usuarios.

Pero no todos los enlaces son iguales. Para que un enlace te beneficie, debe cumplir estas características:

• Ser natural: el enlace debe ser creado voluntariamente por el propietario de la web que te enlaza, sin que haya ningún tipo de intercambio o pago por el mismo.

• Ser relevante: el enlace debe provenir de una web que tenga relación con tu sector, tu temática o tu zona geográfica, y que aporte valor al usuario que lo sigue.

• Ser autorizado: el enlace debe provenir de una web que tenga una buena reputación y credibilidad en los buscadores, y que no esté penalizada o sancionada por malas prácticas.

Para conseguir enlaces de calidad para tu web, debes seguir estas estrategias:

• Crea contenido de calidad y relevante que atraiga la atención de otras webs y las motive a enlazarte como fuente de información o referencia. Por ejemplo, puedes crear guías, estudios, infografías, vídeos o podcasts sobre temas legales de interés para tu público objetivo.

• Haz relaciones con otras webs de tu sector o de tu zona geográfica, ofreciéndoles colaborar, compartir o intercambiar contenidos o recursos. Por ejemplo, puedes escribir artículos como invitado, participar en entrevistas o podcasts, o hacer menciones o recomendaciones.

• Aprovecha las oportunidades de enlaces que existen en la web, buscando webs que ya hablen de ti o de tu sector, pero que no te enlacen. Por ejemplo, puedes buscar menciones a tu marca, a tu nombre o a tus servicios en medios de comunicación, blogs, foros o redes sociales, y pedirles que te añadan un enlace.

• Usa herramientas como Ahrefs para analizar los enlaces de tus competidores y encontrar posibles fuentes de enlaces para tu web. Por ejemplo, puedes ver qué webs les enlazan, qué contenidos les generan más enlaces o qué palabras clave les posicionan mejor.

6- Mide y analiza los resultados de tu estrategia SEO

El SEO no es una ciencia exacta ni una acción puntual. Es un proceso continuo que requiere medir y analizar los resultados de tu estrategia SEO para saber si estás cumpliendo tus objetivos y si necesitas hacer algún ajuste o mejora.

Para medir y analizar los resultados de tu estrategia SEO, debes usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console, que te permiten obtener datos e información sobre el rendimiento de tu web en los buscadores.

Algunos de los indicadores que debes tener en cuenta son:

• El tráfico orgánico: es el número de visitas que recibe tu web desde los resultados de búsqueda orgánicos. Este indicador te muestra la visibilidad y la popularidad de tu web en los buscadores.

• Las conversiones orgánicas: son las acciones que realizan los usuarios que llegan a tu web desde los resultados de búsqueda orgánicos. Estas acciones pueden ser rellenar un formulario de contacto, solicitar un presupuesto, suscribirse a una newsletter o contratar un servicio. Este indicador te muestra la rentabilidad y el retorno de inversión (ROI) de tu estrategia SEO.

• El ranking orgánico: es la posición que ocupa tu web en los resultados de búsqueda orgánicos para las palabras clave que has identificado en el estudio de palabras clave. Este indicador te muestra la competitividad y la relevancia de tu web para los buscadores.

• La tasa de rebote: es el porcentaje de usuarios que abandonan tu web después de ver solo una página. Este indicador te muestra la satisfacción y la experiencia de usuario de tu web.

• El tiempo medio de permanencia: es el tiempo promedio que pasa un usuario en tu web. Este indicador te muestra el interés y la fidelidad de los usuarios hacia tu web.

Estos son solo algunos ejemplos de indicadores que puedes usar para medir y analizar los resultados

• La tasa de rebote: es el porcentaje de usuarios que abandonan tu web después de ver solo una página. Este indicador te muestra la satisfacción y la experiencia de usuario de tu web.

• El tiempo medio de permanencia: es el tiempo promedio que pasa un usuario en tu web. Este indicador te muestra el interés y la fidelidad de los usuarios hacia tu web.

Estos son solo algunos ejemplos de indicadores que puedes usar para medir y analizar los resultados de tu estrategia SEO. Lo importante es que definas los indicadores que más se ajusten a tus objetivos y que los revises periódicamente para tomar decisiones basadas en datos.

Conclusión

El SEO para abogados es una herramienta imprescindible para conseguir más clientes con tu web. Si aplicas los pasos que te hemos explicado en este artículo, podrás mejorar la visibilidad, la autoridad y la rentabilidad de tu web en los buscadores.

Pero el SEO no es algo que se haga una vez y se olvide. Es un proceso que requiere constancia, paciencia y actualización. Por eso, te recomendamos que cuentes con la ayuda de una agencia SEO para abogados como la nuestra, que te asesore y te acompañe en todo el proceso.

Somos una agencia de marketing digital especializada en SEO para abogados. Tenemos experiencia y conocimiento en el sector legal y en las técnicas y estrategias más efectivas para posicionar tu web en Google.

No esperes más y empieza a conseguir más clientes con tu web gracias al SEO para abogados. ¡Te esperamos!

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