En este caso de estudio te voy a contar como mi equipo pudo en seis meses multiplicar por 5 el tráfico orgánico de un ecommerce solucionando problemas de estructura del mismo y solucionando errores que aparecían en Google Search Console que generalmente se suelen pasar por alto
Vamos a ver el paso a paso de las tareas realizadas en este proyecto para que lo puedan aplicar con sus propios ecommerce son Shopify.
Detalle del caso de Estudio
Este sitio es un ecommerce de indumentaria Action sport :
El cliente nos contactó en Enero de 2023 planteándonos la necesidad de solucionar los problemas que arrojaba el GSC y dejar las bases establecidas para poder escalar la estrategia de SEO
También nos pidió que nos encarguemos de trabajar las siguientes keywords:
- Vans
- Vans argentina,
- Trasher
Claramente quería posicionar palabras claves con una intención de búsqueda transaccional.
Nuestro principal objetivo durante esta campaña fue centrarnos en:
- Corregir la estructura del sitio
- Corregir errores técnicos
- Mejorar su estrategia de contenidos
- Estrategia de backlinks
Los backlinks entegados se dieron para por un lado aumentar su DR y por otro lado como estrategia de contenidos a través de sitios externos basados en una keyword montados sobre dominios expirados.
Principales retos a enfrentar
El principal problema del sitio era su estructura.
Si se miraba el mismo con una vista aérea podríamos observar algunas formaciones extrañas en algunas de sus ramas.
Había que determinar que estaba causando esa anomalía y luego ver como solucionarla.
Por otro lado en la auditoría de SEO se encontraron muchas páginas con error (4xx) y otro tanto de páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son aquellas páginas de un sitio web que no están vinculadas desde ninguna otra página del sitio, lo que dificulta que los motores de búsqueda y los usuarios las encuentren.
Pero sin lugar a dudas el problema más grande es un error que arrastra Shopify con respecto a los links internos de productos:
Por defecto, las URLs de los productos son:
/productos/nombre-del-producto Sin embargo, cuando se accede a través de una página de colección (es decir, categoría), esto se convierte en:
/colecciones/nombre-de-categoria/productos/nombre-del-producto
Si revisamos cualquiera de estas páginas de productos veremos en su código fuente una porción de código diciéndole a los robots que la página original se puede encontrar en la página /productos/nombre-del-producto.
Esto es un bug de Shopify y significa que cada producto en la tienda tiene enlaces internos a la URL incorrecta.
Y aunque pensemos que como están “canonicalizados” por lo tanto no debería ser un problema, la realidad es que esta etiqueta canónica sirve poco más que una recomendación y a menudo es ignorada por los motores de búsqueda.
Esto puede llevar a que el mismo producto sea indexado en los motores de búsqueda múltiples veces, y un desperdicio de presupuesto de rastreo accediendo al mismo producto a través de múltiples URLs.
Otro reto importante fue rankear keyword de marca de otras empresas en un ambiente muy competitivo.
Plan de Ataque Creado
Corrección de la estructura del sitio
En este caso revisamos la estructura del Shopify en busca de la causa del problema.
Esta auditoría se realizó con ScreamingFrog que es mi herramienta preferida para estos temas.
Todo esto se debía realizar sin perjudicar el posicionamiento actual en los motores de búsqueda (SEO).
Problema
Como vimos en el gráfico anterior, generada por Screaming Frog. Las áreas dentro del círculo rojo parecen representan links a las URL incorrectas canonicalizadas.
Estas páginas están marcadas en rosa por ScreamingFrog y quiere decir que son no indexables y canonicalizadas y luego si se linkean al punto verde más pequeño que son las páginas de productos canónicas
Solucion
Al adquirir un tema de Shopify de un proveedor externo, es importante tener en cuenta que es posible que se requieran modificaciones adicionales para adaptarlo a las necesidades específicas de tu tienda en línea.
En este caso, se contactó al proveedor externo para solicitarles que llevaran a cabo las modificaciones necesarias en el tema y lo implementaran lo antes posible.
Una vez que se realizaron las modificaciones en el tema de Shopify, se realizaron pruebas exhaustivas para asegurarnos de que todo funcionnaba correctamente y que la apariencia y funcionalidad de la tienda en línea sean las deseadas.
El resultado ?
Todos los nodos apuntando a las páginas canónicas de productos en esta categoría y así con todo el sitio!!
Problema
Se detectaron problemas en el código del Theme ya que había muchas referencias a la misma página con distintos anchor texts.
Solución
Se emitió un informe al desarrollador del theme para que corrija la situación y libere una nueva versión del theme.
Problema
Palabras claves como Vans, Vans Argentina y Thrasher estaban fuera del top ten y había que hacerlas subir y además que indexen la página de categorías.
Solución
Para este trabajo se crearon sitios web especializados en una única palabra clave. Estos sitios contienen una gran cantidad de contenido relacionado con esa palabra clave, lo que ayuda a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Además, todos los contenidos de estos sitios están cuidadosamente interconectados, lo que contribuye a la optimización del SEO y mejora la navegación del usuario.
La estrategia de interconexión de estos sitios web también incluye la creación de un “artículo estrella” que recopila la información más relevante y completa sobre la palabra clave en cuestión.
Este artículo se enlaza desde todos los artículos y luego se vincula a la categoría correspondiente en la plataforma de Shopify.
Al concentrar los esfuerzos en una única palabra clave y crear una red de sitios web interconectados, se logra una mayor autoridad en línea y se facilita la indexación de los contenidos por parte de los motores de búsqueda.
Conclusión
Gracias a la implementación de una estrategia de SEO sólida y la corrección de errores técnicos en el sitio de ecommerce, se logró un increíble aumento en el tráfico orgánico.
Este logro se tradujo en un incremento de cinco veces en la cantidad de visitantes que llegaban al sitio de forma natural en tan solo seis meses.
La estrategia de backlinks fue fundamental en este proceso, ya que permitió mejorar la autoridad del sitio y su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Al obtener enlaces de calidad de otros sitios relevantes, el ecommerce pudo aumentar su visibilidad en internet y atraer a una mayor cantidad de usuarios interesados en sus productos.
Además, la corrección de errores técnicos en SEO fue clave para garantizar que el sitio fuera indexado correctamente por los motores de búsqueda.
Al optimizar la estructura del sitio y otros aspectos técnicos, se logró mejorar la relevancia y la visibilidad de la página en los resultados de búsqueda.
Estas acciones resultaron en un notable incremento en el tráfico orgánico, lo cual indudablemente favoreció el crecimiento y la consolidación del negocio en línea.
