¿Por qué el SEO es una práctica continua?

¿Sabías que el SEO no es algo que se hace una vez y se olvida? Si quieres tener éxito en el posicionamiento web, necesitas estar al día de los cambios en el algoritmo de Google, establecer objetivos y planes de acción, hacer un seguimiento y una auditoría periódica de tu SEO, integrarlo en tu plan de marketing digital, crear y actualizar un calendario editorial, generar y difundir contenido de valor, fomentar el engagement y la fidelización con el SEO y, por supuesto, innovar y experimentar con nuevas técnicas y estrategias.

En este artículo te vamos a explicar por qué el SEO es una práctica continua y cómo puedes sacarle el máximo partido para mejorar la visibilidad, el tráfico y las conversiones de tu web. Además, te daremos algunos consejos prácticos y ejemplos reales para que puedas aplicarlo en tus proyectos.

Los beneficios de una estrategia de SEO a largo plazo

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y acciones que se realizan para mejorar el posicionamiento de una web en los resultados de búsqueda de Google u otros buscadores. El objetivo es aparecer en las primeras posiciones para las palabras clave o términos relacionados con tu negocio, producto o servicio, y así atraer a más usuarios interesados en lo que ofreces.

El SEO tiene muchos beneficios para tu web y tu negocio, entre los que destacan:

• Aumenta la visibilidad y la autoridad de tu marca
• Genera tráfico orgánico (gratuito) y de calidad
• Mejora la experiencia de usuario y la usabilidad de tu web
• Aporta valor añadido a tu contenido
• Favorece la conversión y la fidelización de clientes
• Reduce los costes de adquisición y publicidad
• Te permite medir y optimizar el rendimiento de tu web
• Te ayuda a diferenciarte de la competencia
• Te abre nuevas oportunidades de mercado

Sin embargo, para conseguir estos beneficios no basta con hacer un SEO puntual o esporádico. El SEO requiere de una estrategia a largo plazo, basada en un análisis previo, una planificación, una ejecución, un seguimiento y una mejora continua. ¿Por qué? Porque el SEO no es estático, sino dinámico. El SEO cambia constantemente por varios motivos:

• El algoritmo de Google se actualiza frecuentemente para ofrecer mejores resultados a los usuarios
• Los hábitos y preferencias de los usuarios evolucionan con el tiempo y las tendencias
• La competencia se vuelve más fuerte y más inteligente
• El mercado se transforma con la aparición de nuevos productos, servicios o nichos
• La tecnología avanza y ofrece nuevas posibilidades para el SEO

Por eso, si quieres aprovechar al máximo el potencial del SEO, necesitas adaptarte a estos cambios y mantener tu web optimizada de forma continua. De lo contrario, perderás posiciones en los resultados de búsqueda, disminuirá tu tráfico orgánico, aumentará tu tasa de rebote, bajarán tus conversiones y perderás clientes.

Adaptación del SEO a los cambios en el algoritmo de Google

Uno de los principales factores que hacen que el SEO sea una práctica continua es la adaptación a los cambios en el algoritmo de Google. El algoritmo es el conjunto de reglas y criterios que utiliza Google para ordenar y mostrar los resultados de búsqueda. Estas reglas se basan en más de 200 factores que determinan la relevancia, la calidad y la autoridad de una web para una determinada consulta o palabra clave.

El algoritmo de Google se actualiza constantemente para mejorar la experiencia de usuario y ofrecer resultados más precisos, útiles y personalizados. Algunas actualizaciones son menores y apenas tienen impacto en el posicionamiento web. Otras son mayores y pueden suponer cambios significativos en el ranking.

Algunas de las actualizaciones más importantes del algoritmo de Google son:

• Panda: lanzada en 2011, penaliza el contenido de baja calidad, duplicado o irrelevante
• Penguin: lanzada en 2012, penaliza el uso de técnicas de SEO spam, como el relleno de palabras clave o la compra de enlaces
• Hummingbird: lanzada en 2013, mejora la comprensión del lenguaje natural y la intención de búsqueda de los usuarios
• Mobile: lanzada en 2015, favorece el posicionamiento de las webs adaptadas a dispositivos móviles
• RankBrain: lanzada en 2015, incorpora la inteligencia artificial para interpretar las consultas complejas o ambiguas
• Fred: lanzada en 2017, penaliza el contenido orientado a generar ingresos por publicidad sin aportar valor al usuario
• Medic: lanzada en 2018, afecta principalmente a las webs relacionadas con la salud, el bienestar y el dinero (YMYL: Your Money or Your Life)
• BERT: lanzada en 2019, mejora la comprensión del contexto y el significado de las palabras en las consultas
• Core Web Vitals: lanzada en 2021, mide la velocidad, la interactividad y la estabilidad visual de una web

Estas actualizaciones pueden afectar positiva o negativamente al posicionamiento de tu web, dependiendo de si cumples o no con los criterios que establece Google. Por eso, es importante estar al tanto de las novedades del algoritmo y adaptar tu web a los cambios que se produzcan.

Para ello, puedes seguir estos pasos:

• Monitoriza el tráfico orgánico y el ranking de tu web con herramientas como Google Analytics o Google Search Console
• Identifica las posibles caídas o subidas de tráfico o posiciones que coincidan con las fechas de las actualizaciones del algoritmo
• Analiza las causas y los efectos de las actualizaciones y cómo afectan a tu web y a tu sector
• Implementa las acciones necesarias para corregir los errores o mejorar los aspectos que te penalizan o te benefician
• Evalúa los resultados y sigue optimizando tu web de forma continua

Establecer objetivos y planes de acción para el SEO

Otro factor que hace que el SEO sea una práctica continua es la necesidad de establecer objetivos y planes de acción para el SEO. El SEO no es una actividad aislada, sino que forma parte de un plan estratégico que debe estar alineado con los objetivos generales de tu negocio.

Los objetivos del SEO son los resultados que quieres conseguir con tu web en términos de posicionamiento, tráfico, conversiones o ventas. Estos objetivos deben ser SMART, es decir:

• Específicos: deben definir claramente lo que quieres lograr
• Medibles: deben poder cuantificarse con indicadores o métricas
• Alcanzables: deben ser realistas y factibles
• Relevantes: deben tener un impacto positivo en tu negocio
• Temporales: deben tener un plazo determinado para su cumplimiento

Algunos ejemplos de objetivos SMART para el SEO son:

• Aumentar el tráfico orgánico en un 20% en los próximos 6 meses
• Mejorar el posicionamiento para las 10 palabras clave más importantes en los próximos 3 meses
• Reducir la tasa de rebote en un 10% en los próximos 12 meses
• Incrementar las conversiones orgánicas en un 15% en los próximos 9 meses

Los planes de acción del SEO son las acciones concretas que vas a realizar para alcanzar tus objetivos. Estas acciones deben estar basadas en un análisis previo de tu web, tu competencia y tu público objetivo. Además, deben estar priorizadas según su importancia y urgencia.

Algunos ejemplos de planes de acción para el SEO son:

• Hacer un estudio de palabras clave para identificar las más relevantes y rentables para tu negocio
• Optimizar el contenido y la estructura de tu web para mejorar la relevancia, la calidad y la autoridad
• Mejorar la velocidad, la seguridad y la adaptabilidad de tu web para mejorar la experiencia de usuario
• Crear y difundir contenido original, útil y atractivo para tu público objetivo
• Conseguir backlinks de calidad que apunten a tu web desde otras webs relevantes y autorizadas

Estos objetivos y planes de acción deben revisarse periódicamente para comprobar si se están cumpliendo o no, y si es necesario hacer ajustes o modificaciones. Para ello, puedes utilizar herramientas de medición y análisis como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs o Moz, entre otras.

Seguimiento y una auditoría periódica de tu SEO

El seguimiento y la auditoría periódica de tu SEO son imprescindibles para mantener tu web optimizada y actualizada. El seguimiento consiste en monitorizar el rendimiento de tu web y el impacto de tus acciones de SEO. La auditoría consiste en examinar tu web en profundidad para detectar y corregir los posibles problemas o errores que afecten a tu posicionamiento.

El seguimiento y la auditoría te permiten:

• Conocer el estado de salud de tu web y su nivel de optimización
• Identificar las fortalezas y debilidades de tu web y tu estrategia de SEO
• Descubrir las oportunidades y amenazas del mercado y la competencia
• Medir el retorno de la inversión (ROI) de tus acciones de SEO
• Tomar decisiones basadas en datos para mejorar tu web y tu SEO

Para hacer un seguimiento y una auditoría periódica de tu SEO, puedes seguir estos pasos:

• Define los indicadores o métricas que vas a utilizar para medir el rendimiento de tu web y el cumplimiento de tus objetivos. Algunos ejemplos son: tráfico orgánico, ranking, clics, impresiones, CTR, tasa de rebote, tiempo de permanencia, conversiones, ingresos, etc.
• Establece una frecuencia para hacer el seguimiento y la auditoría. Puede ser mensual, trimestral, semestral o anual, dependiendo de tus necesidades y recursos.
• Utiliza herramientas de seguimiento y auditoría como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz o Screamming Frog entre otras.
• Analiza los datos obtenidos y compáralos con los objetivos establecidos. Identifica las tendencias, los patrones, las anomalías y las causas.
• Elabora un informe con los resultados, las conclusiones y las recomendaciones. Incluye gráficos, tablas y capturas de pantalla que faciliten la comprensión. También puedes usar Chat-GPT más code interpreter.
• Implementa las acciones correctivas o preventivas que sean necesarias para solucionar los problemas o mejorar los aspectos que se puedan optimizar.
• Evalúa los resultados y sigue haciendo el seguimiento y la auditoría periódicamente.

El SEO en tu plan de marketing digital

El marketing digital es el conjunto de estrategias y acciones que se realizan para promocionar un negocio, producto o servicio en internet. El objetivo es atraer, convertir y fidelizar a los clientes potenciales.

El marketing digital se compone de diferentes canales o disciplinas que se complementan entre sí para conseguir mejores resultados. Algunos ejemplos son: email marketing, redes sociales, publicidad online, marketing de contenidos, marketing de influencers, etc.

El SEO es uno de los canales más importantes del marketing digital por varias razones:

• Es el canal que genera más tráfico orgánico a las webs
• Es el canal que tiene mayor influencia en la decisión de compra de los usuarios
• Es el canal que tiene mayor rentabilidad a largo plazo
• Es el canal que aporta mayor credibilidad y confianza a las marcas

Por eso, es fundamental integrar el SEO en tu plan de marketing digital y coordinarlo con el resto de canales. De esta forma podrás:

• Aumentar el alcance y la visibilidad de tu negocio en internet
• Generar sinergias entre los diferentes canales y potenciar sus efectos
• Ofrecer una experiencia coherente y consistente a tus clientes
• Optimizar los recursos y maximizar el retorno de la inversión

Para integrar el SEO en tu plan de marketing digital puedes seguir estos pasos:

• Define tu público objetivo: quiénes son, qué necesitan, qué buscan, cómo se comportan, dónde se encuentran, etc.
• Establece tus objetivos generales: qué quieres conseguir con tu negocio en internet
• Elige los canales más adecuados: según tu público objetivo, tus objetivos generales y tus recursos disponibles
• Define tus objetivos específicos: qué quieres conseguir con cada canal
• Diseña tus estrategias: cómo vas a utilizar cada canal para alcanzar tus objetivos específicos
• Ejecuta tus acciones: qué vas a hacer en cada canal para implementar tus estrategias
• Mide tus resultados: cómo vas a evaluar el rendimiento de cada canal y el cumplimiento de tus objetivos específicos
• Mejora tus acciones: cómo vas a optimizar cada canal para mejorar tus resultados

Calendario editorial para el SEO

El calendario editorial para el SEO es una herramienta que te ayuda a planificar, organizar y gestionar el contenido de tu web. El contenido es uno de los pilares fundamentales del SEO, ya que es lo que atrae, informa, persuade y convierte a los usuarios. Por eso, es importante crear y difundir contenido original, útil y atractivo para tu público objetivo.

El calendario editorial para el SEO te permite:

• Definir los temas y las palabras clave que vas a tratar en tu web
• Establecer la frecuencia y el formato de publicación de tu contenido
• Asignar las tareas y los responsables de la creación y difusión de tu contenido
• Controlar los plazos y las entregas de tu contenido
• Evaluar la calidad y el impacto de tu contenido

Para crear un calendario editorial para el SEO puedes seguir estos pasos:

• Haz un estudio de palabras clave para identificar las más relevantes y rentables para tu negocio
• Haz un análisis de la competencia para conocer qué tipo de contenido están creando y cómo lo están difundiendo
• Haz un análisis de tu público objetivo para saber qué tipo de contenido les interesa, les gusta y les aporta valor
• Define los objetivos de tu contenido: qué quieres conseguir con cada pieza de contenido (informar, educar, entretener, persuadir, etc.)
• Elige los formatos de tu contenido: qué tipo de contenido vas a crear (artículos, vídeos, infografías, podcasts, ebooks, etc.)
• Elabora un plan de contenidos: qué temas y palabras clave vas a tratar en cada pieza de contenido
• Crea un calendario editorial: cuándo y dónde vas a publicar y difundir cada pieza de contenido
• Crea y optimiza tu contenido: sigue las buenas prácticas de SEO para mejorar la relevancia, la calidad y la autoridad de tu contenido
• Mide y analiza tu contenido: utiliza herramientas como Google Analytics o Google Search Console para conocer el rendimiento y el impacto de tu contenido
• Mejora tu contenido: haz los cambios o ajustes que sean necesarios para mejorar tu contenido

Generar y difundir contenido de valor para el SEO

Generar y difundir contenido de valor para el SEO es una de las claves para tener éxito en el posicionamiento web. El contenido es lo que atrae, informa, persuade y convierte a los usuarios. Por eso, es importante crear y difundir contenido original, útil y atractivo para tu público objetivo.

El contenido de valor para el SEO es aquel que:

• Responde a la intención de búsqueda de los usuarios: ofrece la información o solución que buscan
• Aporta valor añadido al usuario: ofrece algo diferente, novedoso o exclusivo que le interese o le beneficie
• Sigue las buenas prácticas de SEO: utiliza las palabras clave adecuadas, tiene una estructura clara y lógica, tiene una longitud óptima, tiene un título atractivo y una meta descripción persuasiva, tiene enlaces internos y externos relevantes, tiene imágenes optimizadas, etc.
• Tiene una buena redacción: utiliza un lenguaje claro, sencillo y directo, sin faltas de ortografía ni gramaticales, con párrafos cortos y frases simples, con subtítulos, listas y negritas que faciliten la lectura, con un tono adecuado al público objetivo y al objetivo del contenido, etc.
• Tiene un buen diseño: utiliza un formato adecuado al tipo de contenido (artículo, vídeo, infografía, podcast, ebook, etc.), tiene una apariencia visual atractiva y profesional, tiene una buena usabilidad y adaptabilidad a diferentes dispositivos, tiene elementos que capten la atención del usuario (imágenes, vídeos, gráficos, etc.), tiene elementos que fomenten la interacción del usuario (botones, formularios, comentarios, etc.), etc.

Para generar y difundir contenido de valor para el SEO puedes seguir estos pasos:

• Define tu buyer persona: quién es tu cliente ideal, qué necesita, qué busca, cómo se comporta, dónde se encuentra, etc.
• Define tu propuesta de valor: qué ofreces a tu cliente ideal, qué te diferencia de la competencia, qué beneficios le aportas, etc.
• Define tu objetivo: qué quieres conseguir con tu contenido (atraer, informar, educar, entretener, persuadir, etc.)
• Define tu formato: qué tipo de contenido vas a crear (artículo, vídeo, infografía, podcast, ebook, etc.)
• Define tu tema y tu palabra clave: qué vas a tratar en tu contenido y qué término quieres posicionar
• Crea tu contenido: sigue las buenas prácticas de SEO, redacción y diseño que hemos mencionado antes
• Difunde tu contenido: elige los canales más adecuados para llegar a tu público objetivo (web, blog, redes sociales, email marketing, etc.) y utiliza técnicas de copywriting y storytelling para captar su atención e interés
• Mide y analiza tu contenido: utiliza herramientas como Google Analytics o Google Search Console para conocer el rendimiento y el impacto de tu contenido
• Mejora tu contenido: haz los cambios o ajustes que sean necesarios para mejorar tu contenido

Fomentar el engagement y la fidelización con el SEO

Fomentar el engagement y la fidelización con el SEO es otro de los aspectos que hacen que el SEO sea una práctica continua. El engagement es el grado de compromiso e interacción que tienen los usuarios con tu web y tu marca. La fidelización es el grado de satisfacción y lealtad que tienen los usuarios con tu web y tu marca.

El engagement y la fidelización son importantes para el SEO por varias razones:

• Mejoran la experiencia de usuario y la usabilidad de tu web
• Aumentan el tiempo de permanencia y la frecuencia de visita de tu web
• Reducen la tasa de rebote y la tasa de abandono de tu web
• Generan confianza y credibilidad en tu web y tu marca
• Favorecen la conversión y la recompra de tus productos o servicios
• Crean una comunidad de seguidores y prescriptores de tu web y tu marca
• Mejoran el posicionamiento y la autoridad de tu web

Para fomentar el engagement y la fidelización con el SEO puedes seguir estos consejos:

• Ofrece un valor añadido a tus usuarios: ofrece algo diferente, novedoso o exclusivo que les interese o les beneficie
• Ofrece un contenido de calidad: ofrece un contenido original, útil y atractivo que responda a sus necesidades, intereses o problemas
• Ofrece una atención personalizada: ofrece una atención cercana, rápida y eficaz que resuelva sus dudas, consultas o reclamos.
• Ofrece una recompensa o incentivo: ofrece una recompensa o incentivo que les motive a interactuar o comprar en tu web (descuentos, regalos, sorteos, etc.)
• Ofrece una oportunidad de participación: ofrece una oportunidad de participación que les haga sentir parte de tu web o tu marca (encuestas, concursos, testimonios, etc.)
• Ofrece una comunicación bidireccional: ofrece una comunicación bidireccional que les permita expresar su opinión o feedback sobre tu web o tu marca (comentarios, valoraciones, redes sociales, etc.)
• Ofrece una relación duradera: ofrece una relación duradera que les haga sentir especiales y apreciados por tu web o tu marca (suscripciones, newsletters, programas de fidelidad, etc.)

Innovar y experimentar con el SEO

Innovar y experimentar con el SEO es otra forma de mantener tu web optimizada y actualizada. El SEO es un campo en constante evolución que ofrece nuevas posibilidades para mejorar el posicionamiento web. Por eso, es importante estar al tanto de las tendencias y novedades del SEO y probar nuevas técnicas y estrategias.

Algunas de las tendencias y novedades del SEO en 2023 son:

• El SEO móvil: el uso de dispositivos móviles para acceder a internet sigue creciendo y superando al uso de ordenadores. Por eso, es imprescindible tener una web adaptada a móviles que ofrezca una buena experiencia de usuario. Además, Google utiliza el índice móvil como principal referencia para ordenar los resultados de búsqueda.
• El SEO local: el SEO local es el que se enfoca en mejorar el posicionamiento para las búsquedas relacionadas con una ubicación geográfica específica. Este tipo de SEO es muy importante para los negocios locales que quieren atraer a clientes cercanos. Para ello, es necesario optimizar la ficha de Google My Business, las reseñas locales, los directorios locales y las palabras clave locales.
• El SEO de voz: el SEO de voz es el que se enfoca en mejorar el posicionamiento para las búsquedas realizadas por medio de la voz. Este tipo de SEO está en auge debido al aumento del uso de asistentes virtuales como Siri, Alexa o Google Assistant. Para ello, es necesario optimizar el contenido para responder a las consultas formuladas en lenguaje natural, con frases largas y preguntas directas.
• El SEO semántico: el SEO semántico es el que se enfoca en mejorar el posicionamiento para las búsquedas basadas en el significado y el contexto de las palabras. Este tipo de SEO se basa en la comprensión del lenguaje natural y la intención de búsqueda de los usuarios. Para ello, es necesario optimizar el contenido para cubrir los diferentes aspectos y ángulos de un tema, utilizando palabras clave relacionadas, sinónimos y variaciones.
• El SEO visual: el SEO visual es el que se enfoca en mejorar el posicionamiento para las búsquedas relacionadas con imágenes o vídeos. Este tipo de SEO se beneficia del poder de atracción y persuasión de los contenidos visuales. Para ello, es necesario optimizar las imágenes y los vídeos para mejorar su relevancia, calidad y autoridad, utilizando títulos, descripciones, etiquetas, subtítulos y transcripciones.

Para innovar y experimentar con el SEO puedes seguir estos pasos:

• Investiga las tendencias y novedades del SEO: busca información sobre las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, las nuevas técnicas y estrategias de SEO, los casos de éxito y fracaso de otros negocios o webs, etc.
• Selecciona las opciones más adecuadas: elige las opciones que mejor se adapten a tu web, tu negocio y tu público objetivo
• Implementa las acciones necesarias: realiza las acciones necesarias para aplicar las opciones elegidas
• Mide y analiza los resultados: utiliza herramientas como Google Analytics o Google Search Console para conocer el rendimiento y el impacto de tus acciones
• Mejora tus acciones: haz los cambios o ajustes que sean necesarios para mejorar tus acciones

Conclusión

Como has visto, el SEO es una práctica continua que requiere de una estrategia a largo plazo, una adaptación a los cambios en el algoritmo de Google, una definición de objetivos y planes de acción, un seguimiento y una auditoría periódica, una integración en el plan de marketing digital, un calendario editorial, una generación y difusión de contenido de valor, un fomento del engagement y la fidelización y una innovación y experimentación constantes.

Si sigues estos consejos, podrás sacarle el máximo partido al SEO y mejorar la visibilidad, el tráfico y las conversiones de tu web. Sin embargo, si no tienes tiempo o recursos para hacerlo tú mismo, puedes contar con la ayuda de una agencia de marketing digital especializada en SEO como la nuestra.

En nuestra agencia contamos con un equipo de profesionales expertos en SEO que te ayudarán a diseñar e implementar la mejor estrategia para tu web. Además, te ofrecemos un servicio personalizado, transparente y eficaz que se adapta a tus necesidades y objetivos.

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